التعلم
 يرى العديد من المؤلفين أن الدافع هو المحدد الرئيسي لسلوك السائح.  محور معظم نظريات التحفيز هو مفهوم الحاجة،  حيث يُنظر إلى الاحتياجات على أنها القوة التي تثير السلوك المحفز ويفترض أنه لفهم الدافع البشري،  في نهاية الفصل سيكون الطلاب قادرين على:
 1. فهم التسلسل الهرمي لاحتياجات الإنسان
 3. فهم أبعاد البحث عن الدافع الترفيهي
 4. فهم أنواع السياح
 5. التعرف على النماذج المختلفة لسلوك المستهلك في السياحة
 6. فهم التأثيرات الرئيسية على سلوك السفر الفردي
 7. فهم عمليات اتخاذ القرار السياحي
 كان ماسلو في عام 1943 أول من حاول القيام بذلك من خلال نظرية التسلسل الهرمي للاحتياجات التي أصبحت الآن الأكثر شهرة بين جميع نظريات التحفيز (انظر الجدول 2). الحاجات الاجتماعية