العام السائد على تصرفات الأفراد عند التعبير عن آرائهم.  يشعر الأفراد بالقلق من التعرض للعزلة الاجتماعية وأحيانًا للاضطهاد إذا أدلوا بآراء تتعارض مع الرأي العام،  مما يعزز قوة الرأي السائد ويقوي فكرة الرأي العام المتحد.  تلعب وسائل الإعلام دورًا رئيسيًا في دعم وتعزيز هذا الرأي العام السائد من خلال عرض وتأييد وجهات نظر معينة،  مما يجعل الناس يشعرون أن هذه الآراء تمثل الجميع وتسيطر على النقاشات العامة.  النتيجة هي أن تتشكل عملية بناء الرأي العام بطريقة تشبه "دوامة" الصمت،  حيث يزداد ميل الأفراد لإظهار الآراء السائدة ويُهملون أو يُسكتون الآراء المخالفة.  هذا يعزز من تماسك الرأي العام الظاهر،