القرارات المالية عرضه للعديد من العوامل الشخصية مثل التفضيلات الفردية والتجارب العملية ومستوى التعليم بالإضافة إلى العوامل الخارجية مثل البيئة المحيطة كتأثير الطبقة الاجتماعية ومستوى الدخل الشهري وسلوك العائلة والأصدقاء،  وهذا التأثير إما أن يكون سلبي أو إيجابي ناتج عن وعي أو غير وعي من الفرد.  يوضح علم الاقتصاد السلوكي أن الأفراد غير عقلانيين في عملية اتخاذهم للقرارات وأنهم عرضة للعديد من التحيزات (المؤثرات) النفسية والخارجية،