II.  أسباب دراسة المحيط
 تشترك المؤسسات على اختلاف أنواعها وأشكالها في العديد من الجوانب والعوامل،  وهذه الجوانب والعوامل
 هي التي تلقي الضوء على أهمية دراسة البيئة والتي يمكن تلخيصها في الآتي:
  إن جميع المؤسسات العامة والخاصة تعمل في ظل مجموعة من القيود أو المتغيرات البيئية (الاقتصادية والسياسية
 والاجتماعية والثقافية)
  إن كل مؤسسة هي بمثابة نظام مفتوح يتأثر بالبيئة ويؤثر فيها.  إن بناء وتنفيذ السياسات والاستراتيجيات التسويقية وكذلك ممارسة أو تنفيذ الوظائف والمهام الإدارية المتعارف
 عليها في مجال التسويق أو أي مجال آخر التخطيط والتنظيم والتنسيق والتوجيه والرقابة واتخاذ القرارات)،  بجميع المؤسسات على اختلاف أنواعها،  يجب أن تتم في ضوء المتغيرات أو القيود البيئية المؤثرة على كل من مدخلات