يصنف البعض الشركات بناءً على تعاملها مع بيئتها إلى ثلاثة أنواع:  مُغيّرة، مُلاحظة، ومتعجبة.  فبعضها يتقبل البيئة التسويقية سلبيًا، مُكتفيًا بتحليلها واستغلال فرصها وتجنب تهديداتها.  لكن أخرى تتخذ موقفًا إيجابيًا، مُحاولة التأثير فيها باستخدام جماعات الضغط ووسائل الإعلام لنيل تغطية إيجابية وتأثير التشريعات.