تمهيد: والتسويق، وعلم النفس. هذا المفهوم في دراساتهم العلمية األمر الذي تطلب البحث في المعاني والدالالت اللغوية وحتى يتسنى لنا ذلك كان من الضروري التطرق إلى مفهوم الثقافة وكذا مفهوم االتصال كل على حدا للوصول في األخير إلى تعريفات ومفاهيم خاصة بالثقافة االتصالية عند باحثين عرب وأجانب، والتي سيتم من خاللها استخالص مفهوم أكثر دقة للمصطلح بناءا اءات ً على القر العديدة في الموضوع. I. . 1 مفهوم الثقافة: يشكل مصطلح الثقافة الجزئية األولى من المفهوم المركب ) الثقافة االتصالية( لذلك كان التركيز على بعض جزئياتها لذلك حاولنا عرض بعض التعاريف التي تمكن الباحث من كما عرفها الباحثون في علم االجتماع على أنها: تلك المعايير المشكلة لنظام العقل والسلوك والفن، والعرف، نيويورك 1974 ص . 34 مبادئ علم االجتماع، كلية اآلداب جامعة المنيا، مصر ، ،2009 ص . 28 مشكلة الثقافة، الطبعة الرابعة، دار الفكر المعاصر، دمشق، سوريا، ،2019 ص16 . يعبر مفهوم االتصال عن الجزئية الثانية من المفهوم المركب ) الثقافة االتصالية(، حيث وبعد التعرف على مفهوم الثقافة كان من المهم فهم معنى االتصال للوصول في األخير إلى تحديد مفهوم الثقافة االتصالية بشكل واضح. لكلمة(communication ) وهو الكلمة الالتينية ) communis( ، يرى عالم االجتماع ) تشارلز كولي ( بأن االتصال يعني ذلك الميكانيزم الذي من خالله المكان، من أجل التفاهم حول نقطة معينة، أو من أجل إعالم اآلخرين بأمر ما، 6 وتفاعالتهم المشتركة، بما يؤثر على ادراكاتهم واستجاباتهم السلوكية ويمكن القول أن مصطلح االتصال يمثل النشاط األساسي الذي تندرج تحته كافه أوجه النشاط اإلعالمي والدعائي واإلعالني، فهو العلمية الرئيسية التي يمكن أن تنطوي بداخلها عمليات فرعية أو أوجه نشاطات متنوعة قد تختلف من حيث أهدافها ولكنها تتفق جميعا في أنها I. . 3 مفهوم الثقافة االتصالية: بعد التطرق لكل من مفهومي الثقافة واالتصال على حدا تبين أن االتصال يعتبر حامل