خطوات بناء أو إعادة بناء المكانة Positioning
  يتطلب تحديد المكانة تخاذ قرار بشأن ما يلي: 
 1( تحديد إطار مرجعي من خالل تحديد قطاع/ قطاعات السوق المستهدف والمنافسين،  و/أو عامة الناس
  ألن بعض الشركات
  أو ألن المستهلكين في هذا
 القطاع قد يتطلعون بالفعل إلى منتجات معينة أو العالمات التجارية في قرارات الشراء الخاصة بهم
  أقرب المنافسين للشركة هم أولئك الذين يسعون إلى إرضاء نفس العمالء واالحتياجات وتقديم عروض
 لتلبية نفس االحتياجات. 19
 خطوات بناء أو إعادة بناء المكانة Positioning
 2( تحديد نقاط التشابه ونقاط االختالف بين العالمات التجارية للمنظمة و المنظمات المنافسة، إيجابي من قبل المستهلكين. مع عالمات تجارية أخرى
  قم بمسح السوق للتعرف علي المكانة الحالية للمنظمة و المنظمات المنافسة . 21
 خطوات بناء أو إعادة بناء المكانة Positioning
  وإذا لم يكن األمر كذلك،  فأين يكون التغيير ضر الخطوة 3: 
 حدد الموقع المرغوب الذي تريد أن تكون فيه. يفكر ويشعر الجمهور المستهدف المتنوع تجاه العالمة التجارية.  تأكد من أن الموضع قوي بما يكفي 
 الستخدامات متعددة،