يقوم الافراد بتحديد احتياجاتهم من السلع و الخدمات و ترتيبها وفقا لاهميتها النسبية فالافراد احرار في اخيار حاجاتهم من السلع و الخدمات الاستهلاكية و لكن مع ضرورة توافر شرطين اساسين هما