فهو يسمح بوضع السلع و الخدمات في متناول المستهلكين النهائيين في الأوقات والأماكن المناسبة ،  من خلال قنوات التوزيع و مختلف الاستراتيجيات ومختلف الوسطاء تختارهم المؤسسة على أساس عدة معايير لتضمن بذلك توزيع كفء لمنتجاتها وتحقق مجموعة من المنافع الشكلية ،  الزمنية و كذا الحيازية  إذ أن قدرة المؤسسة على تحقيق أهدافها مرتبط بمدى قدرتها على إتباع سياسة توزيعية فعالة ،  فلا تمكن أهمية التوزيع من خلال ناحية التكاليف فقط و إنما من ناحية تأثيرها على برامج التسويق المختلفة.