الدخول في مشروع استثماري جديد يتطلب التعرف على تقسيمات السوق ونوع العملاء المحتملين منخلال دراسة أنماط وسلوكيات وخصائص مختلف المجموعات المكونة لهذا السوق.هناك مجموعة من الأسس التي يمكن استخدامها لتحقيق هدف تجزئة السوق،وعوامل أخرى كثيرة تساعد في إيجاد تصور واضح لدى المستثمر عن طبيعة العملاء المرتقبين ودوافع الشراءالاختلاف في الفئة العمرية له دور كبير في تحديد الاستجابة وردود الفعل للوسيلة الإعلانية المستخدمة فيتشير الدراسات إلى أن الأثرياء أ كثر قابلية واستجابة لتجربة منتجات جديدة من الطبقة الاجتماعيةالمتوسطة الذين يميلون إلى التركيز على ما يقدمه المنتج من وظيفة بغض النظر عن كونه منتجاًجديداًأمقديماًيعرض في السوق منذ فترة.