לצבעים חשיבות כפולה בתחום הרגשות האישיים: מצד אחד בני אדם מעדיפים צבעים מסוימים,  וההעדפה שלהם יכולה ללמד על האופי שלהם או על מצבי רוח זמניים.  מצד אחר לצבעים יש השפעה על הרגשות של בני אדם.  חוקרים אף מצאו שלצבע מסוים יכולה להיות אותה השפעה על בני אדם במקומות שונים בעולם.  לרוב מעוררים מוטיבציה ותחושות של מרץ;  מעוררים בדרך כלל רוגע ושלווה;  כמו אפור וחום בהיר,  מאזנים את הרגשות ומחזקים יציבות