تجدر الإشارة إلى أن أهداف البرامج التدريبية التقليدية هي التخلص من السلبيات الأنية وتحقيق الاستمرارية في العمل ،  في حين أن أهداف البرامج التدريبية ذات الصفة الإبداعية والابتكارية ،  من خلال وضع تصورات وتطلعات وأدوات جديدة للعمل بما يتناسب مع اللوائح والقوانين الجديدة والأهداف الحديثة للمنظمات ،  وغير ذلك من التصورات التي لها تأثير على أهداف المنظمة وأساليب العمل فيها .  المؤسسة الإعلامية والإبداع التغيرات السريعة والمتلاحقة التي تعيشها المؤسسات الإعلامية تستدعي بالضرورة التطوير والتجديد ،  وهذا المطلب لا يتحقق إلا من خلال وجود أفكار إبداعية يمكن استثمارها من خلال تنمية قدرات ومهارات الأفراد على التفكير والأداء الإبداعي ،  وعلى المؤسسات الإعلامية التي تتصف بالاستمرارية والنمو أن تعمل على توفير المناخ التنظيمي المناسب للإبداع ،  من خلال تسهيل عملية الاتصال والتعاون بين الأفراد ،  وأن تدرك أن العملية الإبداعية ليست عملية مستمرة بذاتها لدى الأفراد المبدعين ،  وهناك أساليب عديدة في مجال التدريب الذي يستهدف تعزيز الإبداع الإداري ،  وباستطاعة المؤسسة الإعلامية أن توفرها اللقائمين بها لتنمية التفكير الإبداعي الابتكاري ،