ﻟﻜﻨﻬﺎ ﺃﺼﺒﺤﺕ ﺒﻴﻥ ﻟﻴﻠﺔ ﻭﻀﺤﺎﻫﺎ ﻋﻨﻭﺍﻥ ﺍﻟﺸﻴﻜﻭﻻﺘﺔ ﺍﻟﺭﺍﻗﻴﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﺘﺤﺏ ﺘﻨﺎﻭﻟﻬـﺎ. ﻫﺫﺍ ﺍﻟﻨﺠﺎﺡ ﺍﻟﺘﺴﻭﻴﻘﻲ ﻟﻡ ﻴﻜﻥ ﻭﻟﻴﺩ ﺍﻟﺼﺩﻓﺔ، ﺃﻭ ﺤﺩﺙ ﻓﺭﻴﺩ ﻻ ﻴﺘﻜﺭﺭ، ﺒل ﻨﺘﺎﺝ ﺨﻁﺔ ﺘـﺴﻭﻴﻘﻴﺔﻋﺒﻘﺭﻴﺔ، ﻭﻤﻥ ﺃﻤﺜﻠﺔ ﻫﺫﻩ ﺍﻟﻌﺒﻘﺭﻴﺔ ﻁﺭﻴﻘﺔ ﻏﺯﻭ ﻜﺕ ﻜﺎﺕ ﻟﻠﺴﻭﻕ ﺍﻟﻴﺎﺒﺎﻨﻴﺔ. ﺘﺼﺎﺩﻑ ﺃﻥ ﺍﻻﺴـﻡﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻱ"ﻜﺕ ﻜﺎﺕ"ﻗﺭﻴﺏ ﺠﺩﺍﹰ ﻤﻥ ﺠﻤﻠﺔ ﻴﺎﺒﺎﻨﻴﺔ ﺩﺍﺭﺠﺔ ﻤﻨﻁﻭﻗﻬﺎ"ﻜﻴﺘﻭ ﻜﺎﺘﺴﻭ"ﺃﻭ ﻤﺎ ﻤﻌﻨـﺎﻩ"ﺃﺘﻤﻨﻰ ﻟﻙ ﺍﻟﻨﺠﺎﺡ"، ﻭﺍﻟﺘﻲ ﻜﺎﻥ ﺍﻟﻁﻼﺏ ﻭﺍﻵﺒﺎﺀ ﻭﺍﻷﻤﻬﺎﺕ ﻴﺘﺒﺎﺩﻟﻭﻨﻬﺎ ﺘﻤﻨﻴﹰﺎ ﺒﺎﻟﺘﻭﻓﻴﻕ. ﻓﻲ ﺍﻟﺴﻨﺔ ﺍﻷﻭﻟﻰﻟﺩﺨﻭل ﻜﺕ ﻜﺎﺕ ﺍﻟﺴﻭﻕ ﺍﻟﻴﺎﺒﺎﻨﻴﺔ، ﺒﺩﺃﺕ ﺍﻟﻔﻨﺎﺩﻕ ﻓﻲ ﺍﻟﻌﺎﺼﻤﺔ ﻁﻭﻜﻴﻭ ﺘﻭﺯﻉﺸﻴﻜﻭﻻﺘﺔ ﻜﺕ ﻜﺎﺕ ﻤﺠﺎﻨﺎﹰ ﻋﻠﻰ ﺍﻵﻻﻑ ﻤﻥ ﺍﻟﻁﻼﺏ ﺍﻟﺫﻴﻥ ﻜﺎﻨﻭﺍ ﻴﺄﺘﻭﻥ ﻟﻠﻌﺎﺼﻤﺔ ﻁﻭﻜﻴﻭ ﻜـﻲﻴﺩﺨﻠﻭﺍ ﺍﺨﺘﺒﺎﺭﺍﺕ ﺍﻻﻟﺘﺤﺎﻕ ﺒﺎﻟﺠﺎﻤﻌﺎﺕ ﻓﻲ ﻁﻭﻜﻴﻭ. ﻟﻡ ﻴﻌﺭﻑ ﺃﺤﺩ ﺃﺒﺩﺍ ﺃﻥ ﻫﺫﻩ ﺍﻟﻬﺩﺍﻴﺎ ﺍﻟﻤﺠﺎﻨﻴﺔ ﺇﻨﻤﺎ ﺠﺎﺀﺕ ﻤﻥ ﺸﺭﻜﺔ ﻜﺕ ﻜﺎﺕ ﺫﺍﺘﻬﺎ. ﺒﺩﺃﺕ ﺸﺭﻜﺔ ﺍﻟﺩﻋﺎﻴﺔ ﻓﻲ ﺘﺴﺭﻴﺏ ﺍﻟﺤﻜﺎﻴﺎﺕ ﻭﺍﻷﺨﺒﺎﺭ ﻋﻥ ﺘﻠﻙ ﺍﻟﺸﻴﻜﻭﻻﺘﺔ ﺍﻟﺘﻲﻴﻭﺯﻋﻭﻨﻬﺎﻤﺠﺎﻨﹰﺎﻓﻲﺍﻟﻔﻨﺎﺩﻕﺒﺩﻋﻭﻯﺠﻠﺒﻬﺎﻟﻠﺤﻅ. ﻟﻜﻨﻬﺎﻟﻡﺘﺄﺨـﺫﻗﺎﻟـﺏﺍﻹﻋﻼﻨـﺎﺕﺍﻟﻤﻌﺘﺎﺩ، ﺒل ﺃﺨﺫﺕ ﺸﻜل ﻗﺼﺹ ﺼﻐﻴﺭﺓ ﻟﻁﻴﻔﺔ ﻋﻥ ﻤُﺩﺭﺴﻴﻥ ﻭﺃﻤﻬﺎﺕ ﻭﻁـﻼﺏ ﻤـﻊ ﻗﺎﻟـﺏﺍﻟﺸﻴﻜﻭﻻﺘﺔ ﺠﺎﻟﺏ ﺍﻟﺤﻅ. ﻜل ﻫﺫﻩ ﺍﻟﻘﺼﺹ ﻜﺎﻨﺕ ﻤﺨﺘﺭﻋﺔ ﻭﺨﻴﺎﻟﻴﺔ، ﻓﻲﺍﻟﺴﻨﺔﺍﻟﺭﺍﺒﻌﺔ، ﺒﺩﺃ ﺃﻨﺎﺱ ﺤﻘﻴﻘﻴﻭﻥ ﻓﻲ ﺍﻟﻅﻬﻭﺭ ﻓﻲ ﺇﻋﻼﻨﺎﺕ ﻜﺕ ﻜﺎﺕ، ﻭﻟﻬﺫﺍﺸﺭﻉ ﻓﺭﻴﻕ ﺍﻟﺘﺴﻭﻴﻕ ﻓﻲ ﺍﻟﻤﺠﻲﺀ ﺒﻨﻜﻬﺎﺕ ﺠﺩﻴﺩﺓ ﻻ ﺘﺒﺎﻉ ﺇﻻ ﻓﻲ ﺍﻟﻴﺎﺒﺎﻥ، ﺃﻭ ﺍﻟﻠﻴﻤﻭﻥ ﺃﻭ ﺍﻟﺘﻔﺎﺡ. ﻫﺫﻩ ﺍﻟﻨﻜﻬﺎﺕ ﺘﺘﻭﻓﺭ ﻟﻔﺘﺭﺓ ﻤﺤﺩﻭﺩﺓ، ﺤﺘﻰﺃﻥﻤﻭﺴﻭﻋﺔ ﻭﻴﻜﻴﺒﻴﺩﻴﺎﺃﺤـﺼﺕ 81ﻨﻜﻬﺔﻤﻥﻨﻜﻬﺎﺕﻜﺕﻜﺎﺕﻓﻲﺍﻟﻴﺎﺒﺎﻥ! ﺒﺩﺍﻴﺔ ﺸﺭﻜﺔ ﻜﺕ ﻜﺎﺕ ﻜﺎﻨﺕ ﻓﻲﺴﺒﺘﻤﺒﺭ1935ﻓﻲ ﺇﻨﺠﻠﺘﺭﺍ، ﺘﺤﺕ ﺍﺴﻡ ﺭﺍﻭﻨﺘﺭﻴﺏ ﺸﻴﻜﻭﻻﺕﻜﺭﻴﺴﺏ، ﻭﻜﺎﻥ ﺍﻟﻅﻬﻭﺭ ﺍﻷﻭل ﻷﺼﺒﻌﻲ ﺍﻟﺸﻴﻜﻭﻻﺘﺔ ﻓﻲ ﺸﻬﺭ ﻤﺎﻴﻭ ﻤﻥ ﻋﺎﻡ. 1936ﺘﺤـﻭلﺍﺴﻡ ﺍﻟﺸﺭﻜﺔ ﻓﻲ1937ﺇﻟﻰ ﻜﺕ ﻜﺎﺕ ﺸﻴﻜﻭﻻﺕ ﻜﺭﻴﺴﺏ ﻭﺍﺨﺘﺼﺭ ﺍﻻﺴﻡ ﺇﻟﻰ ﻜﺕ ﻜﺎﺕ ﺒﻌﺩﺍﻨﺘﻬﺎﺀ ﺍﻟﺤﺭﺏ ﺍﻟﻌﺎﻟﻤﻴﺔ ﺍﻟﺜﺎﻨﻴﺔ. ُﻴﻌﺘﻘﺩ ﺃﻥ ﺍﻻﺴﻡ ﺠﺎﺀ ﻤﻥ ﻨﺎﺩﻱ ﺜﻘﺎﻓﻲ ﺍﺸﺘﻬﺭ ﻓﻲ ﺍﻟﻘﺭﻥ ﺍﻟﺜـﺎﻤﻥﻋﺸﺭ ﺤﻤل ﺫﺍﺕ ﺍﻻﺴﻡ، ﻟﺘﺤﻘﻴﻘﻬﺎﻨﺠﺎﺡﻏﻴﺭﻤﺘﻭﻗﻊ. ﻴﻁﻠـﺏﺨﺒﻴـﺭﺍﻟﺘـﺴﻭﻴﻕﺍﻟﺭﺍﺌـﻊ، ﻤﻥﻤﺴﺌﻭلﺍﻟﺘﺴﻭﻴﻕﺃﻻﻴﻔﻜـﺭﻤﺜل ﻋﺎﻤﺔ ﺍﻟﻨﺎﺱ، ﻭﺃﻻ ﻴﺄﺘﻲ ﺒﺄﻓﻜﺎﺭ ﻋﺎﺩﻴﺔ، ﺒل ﻋﻠﻴﻪ ﺃﻥ ﻴﺭﻫﻕ ﺘﻔﻜﻴـﺭﻩ’ﺍﻟﻤﺠﻨـﻭﻥ–ﻏﻴـﺭﺍﻟﻤﺴﺒﻭﻕ–ﺍﻟﺫﻱﻻﻴﻌﺭﻑﺤﺩﻭﺩﺍﻤﻌﻘﻭﻟﺔ. ‘ﻫلﺘﺭﻴﺩﻤﺜﺎﻻ؟ﻤﺎﺭﺃﻴﻙﻓﻲﺴـﺭﻭﺍلﺩﺍﺨﻠـﻲ ﻤﺠﺎﻨﻲﻤﻊﻤﻨﺘﺠﻙ/ﺨﺩﻤﺘﻙ؟ﻤﺎﺍﻟﺫﻱﻴﻌﺎﺩﻟﻪﻓﻲﺒﻴﺌﺘﻙ، ﻻﺘﺘﻌﻘلﻜﺜﻴﺭﺍ. ﺒﻌﺩﻤﺎ ﺘﻌﺜﺭ ﻋﻠﻰ ﻓﻜﺭﺘﻙ ﺍﻟﻤﺠﻨﻭﻨﺔ، ﺍﻜﺘﺏ ﺨﻁﻭﺍﺘﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻭﺭﻕ، ﻭﻓﻜﺭ ﻓﻴﻬﺎ ﻤﻥ ﺠﻤﻴﻊ ﺍﻟﻭﺠﻭﻩ، ﺜﻡ ﺍﺒﺩﺃ ﻓﻲ ﻋﺭﻀﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﺯﻤﻼﺀ ﺍﻟﻌﻤل، ﻜل ﻭﺍﺤﺩ ﻋﻠﻰ ﺤﺩﺓ، ﺒل ﻷﻨﻬﺎ ﺨﺭﻭﺝ ﻋﻥﺍﻟﻤﺄﻟﻭﻑ، ﻭﻫﺫﺍﺴﺒﺏﺍﻟﺭﻓﺽ، ﻨﺠﺎﺤﻙﻓـﻲﻋـﺎﻟﻡ ﺍﻟﺘﺴﻭﻴﻕﻴﻌﺘﻤﺩﻋﻠﻰﻫﺫﻩﺍﻟﺠﺯﺌﻴﺔﻜﺜﻴﺭﺍ. ﺒﺎﻟﻁﺒﻊ، ﻭﺒﺩﺃﺕﺍﻷﺴﻤﺎﺀﺍﻟﻌﺒﻘﺭﻴﺔﺘﺨﺭﺝ.