بدليل أنه تحدث عن المزيج التسويقي للسلع الملموسة (Tangibles) ،  ولم يتطرق إطلاقاً للخدمات التي تتسم
  جاء (McCarthy بنموذج محدث للمزيج التسويقي،  عندما ذكر أن هذا المزيج ليس بالضرورة واحد لجميع المؤسسات،  حيث أن بإمكان المؤسسة أن تكيفه حسب أوضاعها وإمكاناتها.  وأضاف (McCarthy) أن المزيج التسويقي التقليدي قد يصلح في جوانب منه لقطاع الخدمات قدر تعلق الأمر بالعناصر الملموسة في الخدمة،  وهي العناصر التي تسهل عملية تقديم الخدمة (Service‏
 توصيل
 ومن المفيد الإشارة إلى أن ( Borden) ذكر صراحة أن المزيج التسويقي التقليدي يصلح فقط للمؤسسات الربحية.  بينما نجد أن هناك مؤسسات في قطاع الخدمات لا تسعى إلى الربح (مثل مؤسسات الخدمة العامة).