فقد يقوم بكتابتها الناشر ( أو رئيس مجلس الإدارة ) ،  أو رئيس التحرير بنفسه ،  أو يوحي بفكرتها إلى محرر يقوم بكتابتها ،  وهذا ما كان يفعله كبار رجال الصحافة الأمريكية أمثال : جیمس جوردون بینیت ،  وهذا الأخير هيرست كان يمثل نمط الصحافة الشخصية بمحافظته وحرصه على الاتصال التليفوني بإمبراطوريته الصحفية التي تمتد من مدينة نيويورك إلى سان فرانسيسكو وهو في قلعته المنعزلة في سان سيمون على شاطئ كاليفورنيا ،