لخّصلي

0:00 - 0:55] ما في مشروع ابنيه بدون براندين بدون هويه بدون استراتيجيه صعب اني استسلم لي فقط مشهد البراندين الصحيح هذه الصحيح هي اصعب كلمه اصعب موضوع عوائدها ايجابيه على نطاق واسع مهما كان ضخ الميزانيات فيها ابغى خلاص اوظف عندي في الاستديو احد يدير وبكل يعني بوضوح اقول العملاء ترى الاستراتيجيه بنسويها بالذكاء الاصطناعي

هل ممكن يكون واحد شغال في شركه براندينج شركه هويات ما يعرف التصميم ممكن اي طبعا العزازي يرحب بكم من بكره البودكاست الابداعي وال المختص باستراتيجيات وتطوير البراندين الله ياسر يعني انا اعرفك من زمان وما شاء الله احب استخدم كلمه انجليزيه وفي بديل عربي لها ف بس كان لك راي في كلمه البراندين انه صعب انك تجيب لها عربي مجتمع مصممين او المهتمين في تطوير العلامات التجاريه مصممين او استراتيجيين 1:44 - 2:32] وفي محاولات محليه لترجمه البراندين العلامه التجاريه الايسام البراند ا في هي على الجمال بدايه فكره اصلا براندين لتمييز الجمال حق شخص عن اخر وهكذا يعني صح الكلمه المتداوله الشائعه بغض النظر هي صحيحه ولا لا ليش انزعلتك في ايش هويه اي ايش المشكله اي بس هل هي ما تعبر عن البراندين الهويه الشخصيه الهويه الايدنتي الهويه بالضمه ولا بالفتحه وهكذا يعني فممكن لها موضوع انه يتركز على الهويه فليش حصرناها ايوه بغض النظر انا اشوف بحكم انه صارت كلمه هويه هي وسيط التواصل ولغه ترجمه هذا براند بالانجليزي او بالعربي ترجمه حروفيه 3:16 - 4:06] ليش لا طالما انها لغه الفهم بيننا بين العميل بين الطرف الاخر وهكذا يعني حتى في اللقاءات والتوكس اللي نسويها في يعني انا بالنسبه لي حتى في التواصل او براندين ا بغض النظر هي كلمه التواصل الشائعه ولا لا لكن هي مثلا اسلوب تواصلي الموضوع على الهويه سواء الهويه البصريه او الهويه اللفظيه ابغى اقول للعميل انه انا براندين لانه قاعد اغطي كل جوانب فكانك تقول انه كلمه الهويه صحيح ان هي اقرب كلمه عربيه للبراندين ولكنها ليست 4:06 - 4:57] شامله في اجزاء لو قلت هويه ستسقط من صحيح انا باخذ منك تعريفك ورؤيتك ومعنى كلمه براندين من وجهه نظرك ا بس للتذكير احنا ال 20 سنه وانت ما زلت من الصامدين والثابتين في عالم الهويات وتطويرها واستراتيجياتها ولك امس واليوم وبشوف هل انت ستستمر بكره واين سيتجه بنا هذا الحراك التقني والذكاء الاصطناعي وكيف سيؤثر على البراندين الخاص مدن ودول 4:57 - 5:46] >> ف احنا رايحين لبكره بس خلنا الاول اليوم البراندين هو اشمل واوسع من فكره الهويه عشان نعرف احنا اليوم وين بنروح وين بنتجه في تعريفات علميه كثيره للبراندينخ مختلف باختصار كلمه براندين وليست براند عشان نفرق بينهم ايوه جي اللي هي عمليه العمليات نعم بناء تغيير تحسين اللي هي الابل ليفتين والفيس ليفتين والديفلوبمنت والتشينج الى اخره يعني ممكن يكون فيها اعاده تسميه اعاده استراتيجيه اعاده تصميم فاللي دائما لكن هنا معلش براندين للبراند فالبراند نفسه ايش هو؟ هل هو فقط العلامه وكمان هذه برضه في خلاف كبير ترى يعني في ناس يقولون ليش ربطنا البراند بالعلامه ممكن يكون برودكت منتج ممكن يكون خدمه سيرفس ممكن يكون تطبيق ممكن يكون بلاتفورم البرسونال براند ايه الهويه الشخصيه وهذا علم بدا من تالي يعني يلقى الاهتمام والضوء يعني وهذا اللي خلاني ادخل في تخصص اللي هو البيسال براند له علاقه في البراندين ات سلف يعني خدمه شركه شخص بلاتفورم منصه تطبيق ايا كان تخصصات البراندين تطوير الاستراتيجيه بناء استراتيجيه تحديد استراتيجيه توجيه 7:11 - 7:59] الاستراتيجيه الى اخره استراتيجيات طبعا الاعلام التجاريه شخصيه العلامه التجاريه اللي هي جزء من البراندين جزء اخر اللي هو تسميه اختيار الاسم موديل اللي هي هيكله البراند لما يكون في مجموعه براندات سواء كانت متشابهه متطابقه مثال مثلا هذه وهذه عشان نقرب براندد هاوس او هاوس اوف براندز ايوه ا بعلامه تجاريه ثابته وحاضره في كل زي الحين اتوقع الفطيم يمكن ابرز مثال الفطيم ا صار في كان عنده الفوكس سينما اي تلقى شعار الفطيم موجود في فوكس سينما ايوهتكل حتى كارفور وغيره وكذا ممكن ما يكون اسم الفطيم موجود يعني 9:16 - 9:53] >> ام انه ما استخدم الاسم استخدم الشعار ام ما كان موجه التوجه قبل يعني كان شعار فوكس لحاله كارفول شعار مختلف لحاله ليش سوى كذا يعني الاسباب وتحليلها موضوع طويل رايح البراند يمكن يبغى يعزز قيمه البراند اكثر التجاريه تعلى او تكبر يعني يصير لها حضور فممكن نعزز هالشيء بال بالحضور اللي هي جديده او كذا او ولدتها او كذا فانت بتحافظ بشكل او باخر على البراند الاساسي براند هاوس سواء كان بالاسم ا منصه علي تطبيق علي بودكاست علي ايوه او اني مثلا اشوف الشكل البصري ما الجا ام ما اخلي اسم علي ظاهر علي اللي هي شركه لكن في النهايه انت بتشوف البراند الاخر سواء بالاسم او بالرمز او كذا ممتاز ايوه خلاص تشوف التفاحه ايجابيه سلبيات ترى في سلبيات يعني وفي جزء خليط وجزء يشبه وفي الهجين الهاوس برانس موضوع شوي معقد اغلب الاسباب متفرقه من علامه ام انه اذا طاح احد ما في مثلا فرنشايز او ايا كان الاسباب ممكن تكون اسباب انه شركاء هذا انا معي شركاء مختلفين عن هذا وهكذا يعني في اسباب كثيره خلينا نلجا للاسلوب الثاني غالبا غالب البرانس من تالي او العملاء اللي يجونا يفضلون الاسلوب ثاني احتياطا لاي تحسبات في المستقبل او اي شراكات يعني تكون موجوده وان كانوا سيفقدون ميزه يعني تقويه البراندات لبعضها يعني انت ابل مثلا لما شعار ابل لانك انت عندك جمهور يحترم هذا صحيح فبتروح تشتريه بتروح تشتري الساعه بتروح تشتري نظاره اي شيء يطلعونه بروح تشتريه صحيح بس لو زي شاومي اتوقع الحين مثلا نزلوا سياره اسمها شاومي اي صحيح التطبيقات التقنيات والجوالات طيب لو السياره طب يمكن هل اصلا احنا ثقتنا في السيارات او لا عشان كذا شوي فيها ريسك السمعه مثلا هيونداي وجينسيس مثلا 12:47 - 13:31] هي فقط عشان الصوره الذهنيه عن الهونداي واحنا بنطلع سياره فخمه لينز تويوتا وارد جدا جدا وارد انه سبب اختيار اسم يكون شعار الشركه اصلا يعني معينه او لاجل اسباب ثانيه ممكن تكون خفيه استراتيجيه او شيء احنا ما نعرفه هذا جزء من الدراسات الاستراتيجيه فاحنا كثيره ذكرنا الديزاين عفوا الاستراتيجيه ذكرنا النيين ذكرنا البراند اركتكتشر البراندينج في ناس 50% في ناس 70% وهكذا وتجارب وانا ما عندي نسبه معينه صراحه تختلف تختلف حتى من حاله لحاله ممكن تكون والخطوط والجرافيك والباتن والاستريشن والايكونوجرافي الى اخره يعني والتطبيقات اللفظيه هويه اللفظيه اللي برضه في مصطلح اخر للتونف فويس لغه التخاطب لغه التواصل الرسائل في التسويق في الحملات في التاج لاين الموتوس لوجن الهويه اللي هي العلامه النصيه يسمونها بالعربي ليس مجرد الموسيقى نعرف مثلا بعض الجهات عندها الصوتيه لا لا اله الا الهويه الصوتيه بعضهم نسميها سونك براند او براند سونيك اللي هي السونيك براند مدارس تصنفها من ضمن الانفا بيئه العمل او رد الي تسمع موسيقى معينه او يجيك احساس انه في موسيقى يعني سواء كانت هم بانينها او شارينها بس خلاص تعودنا على الساوند هذا انه مرتبط بالهويه 15:35 - 16:17] الفلانيه مثلا تطبيق جاهز في الرونه الجرس هذه رنه الجرس لانه لها حتى معاني في انه انا مصممه لهم يعني تابعه لهويه الفيرب براندين الكومونكيشن لكن رحنا لها وقطعنا وصفك للهويه اللغويه لفظيه واللغويه ممكن تصير وهناك اعتقد الموضوع اكبر واهم انك انت هل هو مرح هل هو رصين هل هو رسمي هل هو صح فهنا لا بد انها توصف و و حتى في كلمات اي وفي طبعا اللي هي يقول لك لغه بيضاء عربيه ولا هي كاجوال جايه ان بتوين يعني ا وفي ناس مثلا تلاقي مثلا هو يعني شركه عربيه لكن تلاقي دائما رسائلها ونصوصها يجيبون بايلينجوال لغتين عربي وانجليزي حتى لما ينزلون بوست مثلا في انستغرام او ايا كانت الوسيله ينزلون بوست عربي وبعده كانك تسوي انتقال يجيك البوست الانجليزي 17:07 - 17:54] >> فدائما حاضره اللغتين حتى في رسائلهم كل شيء وهذه لانه عارفين انه مثلا عندنا جمهور بما يعادل 50 الى 40% انهم ما يستنتجون انه جمهورنا اللي ما يتحدث جزء من ظهوري لكن حاعطيه 10% زي الجمهور انا ما اشوف في مشكله واضحه بالنسبه على مشكله لكن انا احيانا اتساءل ليش انت تستخدم اللهجه المحليه وانت مثلا شركه تخدم فئات مختلفه فانت مثلا اشوف مثلا بعض البنوك او بعض شركات ام تستخدم اللهجه في حين انه بالفصحات لكن ليش اللهجه ممكن اشكاليه في في المناطق الاخرى ف وبعدين هذه من جهه من جهه ثانيه مشكله يعني تقل قيمته شويه اللغه العربيه مربوطه 18:47 - 19:32] بشكل ما بالفخامه بالرسميه صحيح صحيح فما اعرف انت واحنا نتحدث الان عن الهويه هل انت تعتقد انه هذه الحاله صحيه ان احنا فيها؟ ا طبعا في مجالنا في البراندين صعب انك يعني كل حاله لها حالتها ودراستها الخاصه بس لو جاك عميل وقال لك انا والله استخدم وايجاد هذا السبب يمكن تختلف من مهاره شخص متخصصه في براندنج لاخر في معرفه السبب انا ارجع للهويه الشبابيه غالبا غالب طوروها الوان السيارات الزاهيه والمادري ايش على بينك ومادري وش وزهري وازرق انهم افترضوا افتراض انه خلنا نتوجه الشباب اكيد في دراسات بغض النظر دراسات 20:15 - 21:05] صحيحه ولا لا هل الدراسات نجحت ولا لا المشاريع الكبيره خطر ما ينفع انك تجرب ادرس قد ما تقدر واعرف الابعاد وضيق فلذلك اغلب الشركات يرجع لاختيار لغه شبابيه انه اغلب الشركات الكبيره توجهت للشباب صار جمهور الشباب كبير يمكن نسبته

[0:00 - 0:55] ما في مشروع ابنيه بدون براندين بدون هويه
بدون استراتيجيه صعب اني استسلم لي فقط
مشهد البراندين الصحيح هذه الصحيح هي اصعب
كلمه اصعب موضوع عوائدها ايجابيه على نطاق
واسع مهما كان ضخ الميزانيات فيها ابغى
خلاص اوظف عندي في الاستديو احد يدير
العمليه هذه عن طريق الذكاء الاصطناعي
وبكل يعني بوضوح اقول العملاء ترى
الاستراتيجيه بنسويها بالذكاء الاصطناعي
وحوفر عليك حتى انت مبلغ معين عندي شخص
متخصص

هل ممكن يكون واحد شغال في شركه براندينج
شركه هويات ما يعرف التصميم ممكن اي طبعا
اي طبعا
السلام عليكم ورحمه الله وبركاته هذا علي
العزازي يرحب بكم من بكره البودكاست

[0:55 - 1:44] المستقبلي من اذاعه مختلف
ضيفي اليوم هو ياسر الحميجاني المدير
الابداعي
وال المختص باستراتيجيات وتطوير البراندين
سواء للافراد او العالامات التجاريه حياك
الله ياسر

احييك استاذ علي شكرا لاستضافتكم شكرا
الاستاذ لا تقول لي استاذ ا
يعني انا اعرفك من زمان وما شاء الله
استاذ في عالم البراندين انا الصراحه ما
احب استخدم كلمه انجليزيه
وفي بديل عربي لها ف بس كان لك راي في
كلمه البراندين انه صعب انك تجيب لها عربي
يعني هذه من الامور اللي وارده للنقاش في
مجتمع مصممين او المهتمين في تطوير
العلامات التجاريه مصممين او استراتيجيين

[1:44 - 2:32] وفي محاولات محليه لترجمه البراندين
لمصطلح عربي بحكم انه في توجه كبير
للتعريب وللغه العربيه واثراءها وهكذا
يعني ففي اللي يسموها
الهويه الهويه التجاريه
العلامه التجاريه الايسام البراند ا في
ناس مثلا اخذوها من الايسام او الوسم اللي
هي على الجمال بدايه فكره اصلا براندين
انها جت من الوسم

لتمييز الجمال حق شخص عن اخر وهكذا يعني
صح
ففي محاولات لكن في الاخير انا اشوف ايش
الكلمه المتداوله الشائعه بغض النظر هي
صحيحه ولا لا
ليش انزعلتك في ايش هويه اي ايش المشكله
في يعني استخدام كلمه هويه للتواصل لانه

[2:32 - 3:16] حتى اغلب الجهات الرسميه والجهات الكبرى
يتواصلون بمفهوم كلمه هويه

اي بس هل هي ما تعبر عن البراندين
ا لان لها معاني ثانيه
الهويه الشخصيه الهويه الايدنتي الهويه
بالضمه ولا بالفتحه وهكذا يعني فممكن لها
يعني ترجمات اخرى او تفسيرات اخرى ما لها
علاقه في مفهوم البراندين واللي يقول لك
انه مفهوم البراندين اصلا اكبر واشمل من
موضوع انه يتركز على الهويه فليش حصرناها
في الهويه وهكذا يعني
ايوه
بغض النظر انا اشوف بحكم انه صارت كلمه
هويه هي وسيط التواصل ولغه ترجمه هذا
المصطلح فنكمل عليه حبينا انه نستخدم كلمه
براند بالانجليزي او بالعربي ترجمه حروفيه

[3:16 - 4:06] ليش لا طالما انها لغه الفهم بيننا بين
العميل بين الطرف الاخر وهكذا يعني حتى في
اللقاءات والتوكس اللي نسويها في
المحاضرات او الايفنتس نستخدم كلمه دائما
يعني انا بالنسبه لي حتى في التواصل او
الخطابات بستخدم كلمه براندين حتى بالعربي
براندين ا بغض النظر هي كلمه التواصل
الشائعه ولا لا لكن هي مثلا اسلوب تواصلي
انا مع العميل واسلوب اني ما ابغى احصل
الموضوع على الهويه سواء الهويه البصريه
او الهويه اللفظيه ابغى اقول للعميل انه
انا براندين لانه قاعد اغطي كل جوانب
البراند اللي هي الاستراتيجيه الشخصيه
السمات القيم الى اخره يعني

فكانك تقول انه كلمه الهويه صحيح ان هي
اقرب كلمه عربيه للبراندين ولكنها ليست

[4:06 - 4:57] شامله في اجزاء لو قلت هويه ستسقط من
تعريفك لكلمه براندين

صحيح
انا باخذ منك تعريفك ورؤيتك ومعنى كلمه
براندين من وجهه نظرك ا بس للتذكير احنا
سنحلق الى بكره انا اعرفك من امس من فوق
ال 20 سنه
وانت ما زلت من الصامدين والثابتين في
عالم الهويات وتطويرها واستراتيجياتها ولك
نجاحاتك المستمره ما شاء الله ا ولكنك من
امس واليوم وبشوف هل انت ستستمر بكره واين
سيتجه بنا هذا الحراك التقني والذكاء
الاصطناعي وكيف سيؤثر على البراندين الخاص
بنا كافراد وكعلامات تجاريه وكشركات وكحتى
مدن ودول
وغيره

[4:57 - 5:46] >> ف احنا رايحين لبكره بس خلنا الاول اليوم

فانت تقول ياسر انه
البراندين هو اشمل واوسع من فكره الهويه
عشان نعرف احنا اليوم وين بنروح وين بنتجه
ش هو البراندينج من خلال تجربتك بعيدا عن
الكتب والمقالات وغيره
في تعريفات علميه كثيره للبراندينخ مختلف
من اي يعني علم لعلم من شخص او خبير لاخر
من مدرسه لمدرسه من توجه لتوجه لكن
باختصار كلمه براندين وليست براند عشان
نفرق بينهم
ايوه
في براند وفي براندين براندين الليذ اي ان
جي اللي هي عمليه العمليات
اللي تصير للبراندعم
نعم

[5:46 - 6:31] >> عمليات تصميم تطوير اي بناء

بناء تغيير تحسين اللي هي الابل ليفتين
والفيس ليفتين والديفلوبمنت والتشينج الى
اخره يعني ممكن يكون فيها اعاده تسميه
اعاده استراتيجيه اعاده تصميم فاللي دائما
لكن هنا معلش براندين للبراند
فالبراند نفسه ايش هو؟ هل هو فقط العلامه
التجاريه
وكمان هذه برضه في خلاف كبير ترى يعني في
ناس يقولون ليش ربطنا البراند بالعلامه
التجاريه طيب العلامه التجاريه نوع من
انواع البراند طيب البراند ممكن يكون شركه
ممكن يكون برودكت منتج ممكن يكون خدمه
سيرفس ممكن يكون تطبيق ممكن يكون بلاتفورم
منصه
ممكن يكون شخص براند

[6:31 - 7:10] >> عشان كده البراند الشخصي او

البرسونال براند ايه الهويه الشخصيه وهذا
علم بدا من تالي يعني يلقى الاهتمام
والضوء يعني وهذا اللي خلاني ادخل في تخصص
جديد بس طبعا له علاقه في تخصيص الاساسي
اللي هو البيسال براند له علاقه في
البراندين ات سلف يعني
فلذلك عمليات اللي هي الاي ان جي هذه
البراندين
هي عمليات اللي تصير للبراند سواء كان
خدمه شركه شخص بلاتفورم منصه تطبيق ايا
كان
ايش العمليات هذه عمليات ممكن تكون
استراتيجيه زي ما ذكرنا اللي هو احد
تخصصات البراندين تطوير الاستراتيجيه بناء
استراتيجيه تحديد استراتيجيه توجيه

[7:11 - 7:59] الاستراتيجيه الى اخره استراتيجيات طبعا
لها يعني كثير ديليفبلز او خدمات او
تطبيقات
البراند اسنس البراند يوس القيم الجوهر
الاعلام التجاريه شخصيه العلامه التجاريه
السمات
الفئه المستهدفه السوق المستهدفه دراسه
الحاله الافضل ممارسات البنش مارك
والاستفاده من التجارب السابقه البوزيشنين
وانا وين اكون التموضع بالعربي هذه كلها
ديليفرببلز او خدمات تتبع للاستراتيجيه
اللي هي جزء من البراندين جزء اخر اللي هو
النيم نيمين براند نيمين هذا احد العمليات
اللي تصير في البراند

تسميه اختيار الاسم
اختيار الاسم

[7:59 - 8:41] تطوير الاسم ايجاد حلول الاسم الاسماء
الاساسيه والاسماء الفرعيه على اي مدرسه
نبنيها في الحاجه اسمها البراند اركتكتشر
موديل اللي هي هيكله البراند لما يكون في
براند اساسي وفي سب برانس فرعيه

ففي تو يعني موديلز اللي نسميها هاوس اوف
برانز او براند هاوس البراند اللي تحته
مجموعه براندات سواء كانت متشابهه متطابقه
هجينه مختلفه او براندد هاوس اللي يصير
علامه تجاريه واحده و يعني يقها في كل
مثال مثلا هذه وهذه عشان نقرب
والله في امثله كثيره
انت قلت براند اوف
براندد هاوس او هاوس اوف براندز
ايوه
ا

[8:41 - 9:16] >> لو حبينا نعربها يعني

براندد هاوس
بعلامه تجاريه ثابته وحاضره في كل
المنتجات او بشكلها الفرعي
زي الحين اتوقع الفطيم يمكن ابرز مثال
الفطيم ا صار في كان عنده الفوكس سينما
اي
تلقى شعار الفطيم موجود في فوكس سينما
ايوهتكل
خدماته الاخرى موجوده الفطيم الفطيم فمثلا
حتى كارفور وغيره وكذا
وحتى كارفور صار شعار الفطيم ايوه
ممكن ما يكون اسم الفطيم موجود يعني
كارفول ستيل
حلو
هذا جزء يعني هي هذا جزء يعني مثال بصري

[9:16 - 9:53] >> ام

انه ما استخدم الاسم استخدم الشعار
ام ما كان موجه التوجه قبل يعني كان شعار
فوكس لحاله كارفول شعار مختلف لحاله ليش
سوى كذا يعني الاسباب وتحليلها موضوع طويل
جدا هو دارس السوق دارس العملاء دارس لوين
رايح البراند يمكن يبغى يعزز قيمه البراند
اكثر
عشان كذا تصير الان مثلا في استحواذات تحت
اسم جهه واحده
عشان البراند اكويتي او قيمه العلامه
التجاريه تعلى او تكبر يعني يصير لها حضور
يصير لها اقبال يصير لها فرص اكبر يعني
فممكن نعزز هالشيء بال بالحضور اللي هي
البراندد هاوس خلاص كل العم التيه تتبعه
يعني على

[9:53 - 10:34] >> براندد هاوس انت البراند الام او كذا انت
تعززه بال كل ما ولدت براند جديد او خدمه
جديده او كذا او ولدتها او كذا فانت
بتحافظ بشكل او باخر على البراند الاساسي
هذا البراندد هاوس

براند هاوس سواء كان بالاسم
يعني انا يمكن مثلا اسم براند الشركه علي
اي اي
ا منصه علي تطبيق علي بودكاست علي
ايوه
او اني مثلا اشوف الشكل البصري ما الجا
للاسم
ام
يعني بودكاست اي خلاص الشعار اي هذه
ما اخلي اسم علي ظاهر علي اللي هي شركه
الام لكن اي بودكاست اي برودكت اي سيرفس

[10:34 - 11:17] اي

لكن في النهايه انت بتشوف البراند الاخر
الفرعي بتعرف انه ضمن العائله هذه كلها
سواء بالاسم او بالرمز او كذا ممتاز
زي ابل كمان مثال يعتبر
ايوه
خلاص تشوف التفاحه
ايباد ايفون ايا كان الاسم تعرف انه حق
الشركه الفلانيه
لتعزيز قيمه الشركه اكثر في وطبعا في لها
ايجابيه سلبيات ترى في سلبيات يعني
الهاوس اوف برانس اللي برضه ترى لها مدارس
في اللي خليط
وفي جزء خليط وجزء يشبه وفي الهجين
يعني برضه هذه من المدارس اللي تتبع
الهاوس برانس موضوع شوي معقد اغلب الاسباب

[11:17 - 12:06] اللي تخلي خلينا نلجا لاختيار علامات
متفرقه من علامه ام انه اذا طاح احد ما
يطيح الثاني معه ما ياثر على سمعه البراند

انه ممكن هذا ينباع او يشتريه احد او يدخل
في مثلا فرنشايز او ايا كان الاسباب
ممكن تكون اسباب انه شركاء هذا انا معي
شركاء مختلفين عن هذا وهكذا يعني في اسباب
كثيره خلينا نلجا للاسلوب الثاني غالبا
غالب البرانس من تالي او العملاء اللي
يجونا يفضلون الاسلوب ثاني
احتياطا لاي تحسبات في المستقبل او اي
شراكات يعني تكون موجوده
وان كانوا سيفقدون ميزه يعني تقويه
البراندات لبعضها يعني انت ابل مثلا لما
تعرف انه المنتج هذا جاي من ابل او يحمل
شعار ابل لانك انت عندك جمهور يحترم هذا

[12:06 - 12:47] الشعار الام

صحيح
فبتروح تشتريه بتروح تشتري الساعه بتروح
تشتري نظاره اي شيء يطلعونه بروح تشتريه
صحيح بس لو زي شاومي اتوقع الحين مثلا
نزلوا سياره اسمها شاومي
اي صحيح
طيب شاومي احنا تعودنا على عليها في
التطبيقات التقنيات والجوالات طيب لو
السياره طب يمكن هل اصلا احنا ثقتنا في
البراند كجوالات بيستمر معنا كثقه في
السيارات او لا عشان كذا شوي فيها ريسك
نشوف نماذج سيارات مثلا
تحاول انها تبعد عن البراند الام على اساس
السمعه مثلا هيونداي وجينسيس مثلا
اي هذه ممكن تكون لها حتى اسباب اخرى اللي

[12:47 - 13:31] هي
فقط عشان الصوره الذهنيه عن الهونداي
واحنا بنطلع سياره فخمه لينز تويوتا

وارد جدا جدا وارد انه سبب اختيار اسم
مختلف او عدم ادراج الشعار الشركه الام
كيكون احد اسبابها انه هذه لها ليفل معين
ما يبغى يشوف شعار الشركه بالرغم انه ممكن
يكون شعار الشركه اصلا يعني
يعني تراستد مو عشان بس لاجل انه لها فئه
معينه او لاجل اسباب ثانيه ممكن تكون خفيه
استراتيجيه او شيء احنا ما نعرفه
هذا جزء من الدراسات الاستراتيجيه فاحنا
ذكرنا انه البراندين له تعريفات او خدمات
كثيره ذكرنا الديزاين عفوا الاستراتيجيه
ذكرنا النيين ذكرنا البراند اركتكتشر
وبرضه في الجزء اللي اغلب الناس يربطونه

[13:31 - 14:16] بالهويه اللي هو تصميم الهويه الفيجوال
فيجوال جزء يعني منها يعني في ناس عاد نسب
اهتمام الناس او تصنيفها لنسبه اهميه هذا
الجزء عن اخر لها نسب معينه في ناس يقولون
انه الهويه البصريه احنا نعطيها 30% من
البراندينج في ناس 50% في ناس 70% وهكذا
مدارس وتحليلات اشخاص بناء على دراسات
وتجارب وانا ما عندي نسبه معينه صراحه
تختلف تختلف حتى من حاله لحاله ممكن تكون
نسبه الهويه البصريه اعلى لشركه
معينه وخدمه معينه من شركه اخرى الهويه
البصريه عاد اللي هي الشعار والالوان
والخطوط والجرافيك والباتن والاستريشن
والايكونوجرافي الى اخره يعني والتطبيقات
اللي تطلع في الكومونكيشن والسوشيال ميديا
كيف يظهر هذه كلها جزء من الهويه البصريه

[14:16 - 14:57] اللي هي الفيجوال ديزاين او الفيجوال
ايدنتي يجي بعدها الفيربال ايدنتي الهويه
اللفظيه هويه اللفظيه اللي برضه في مصطلح
اخر للتونف فويس لغه التخاطب لغه التواصل
مع الجمهور مع الناس في في الردود في
الرسائل في التسويق في الحملات في التاج
لاين الموتوس لوجن الهويه اللي هي العلامه
النصيه يسمونها بالعربي

هذه جزء من
ليس مجرد الموسيقى
التون الموسيقى اللي مثلا تربط بالعلامه
نعرف مثلا بعض الجهات عندها
موسيقى معينه وحتى وان اعادوا توزيعها
بشكل او باخر مو بهذا فقط المقصود بالهويه
الصوتيه
لا لا اله الا الهويه الصوتيه بعضهم

[14:57 - 15:35] يصنفها جزء من الهويه اللفظيه بعضهم
يصنفها جزء من

اه انت الحين تتحدث عن الهويه اللفظيه ولا
يشملها الهويه الصوتيه
هي مدارس ففي ناس يصنفون اللي هي احنا
نسميها سونك براند او براند سونيك اللي هي
الهويه الصوتيه
ايوه
السونيك براند
في ناس يصنفونها جزء من الهويه اللفظيه في
مدارس تصنفها من ضمن الانفا بيئه العمل
لانك ممكن اذا دخلت مكان او لوبي او فندق
او رد الي تسمع موسيقى معينه
او يجيك احساس انه في موسيقى يعني سواء
كانت هم بانينها او شارينها بس خلاص
تعودنا على الساوند هذا انه مرتبط بالهويه

[15:35 - 16:17] الفلانيه مثلا تطبيق جاهز في الرونه الجرس
هذه

رنه الجرس لانه لها حتى معاني في انه انا
وصلت يعني عشان كذا ربطوها بالبراند وهذه
مصممه لهم يعني
فهذه جزء من احنا يعني وين نصنفها هل هي
تابعه لهويه الفيرب براندين الكومونكيشن
ولا الانفايرمنت ما نعرف وفي ناس يعتبرها
مستقله زي ما هي في فيجوال ايدنتي وفي
فيربال في براند سونك هذه لحالها
لكن
رحنا لها وقطعنا
وصفك للهويه
اللغويه
لفظيه واللغويه ممكن تصير
وهناك اعتقد الموضوع اكبر واهم انك انت

[16:17 - 17:07] التون فويس
وشخصيتك في الكلام في الكتابه في اسلوبك
هل هو مرح هل هو رصين هل هو رسمي هل هو صح

فهنا لا بد انها توصف و و حتى في كلمات
تستخدمها كلمات ما تستخدمها
اي وفي طبعا اللي هي يقول لك لغه بيضاء
لغه رسميه اللغه البيضاء اللي هي لا هي
عربيه ولا هي كاجوال جايه ان بتوين يعني ا
وفي ناس مثلا تلاقي مثلا هو يعني شركه
عربيه لكن تلاقي دائما رسائلها ونصوصها
بالانجليزي لهم اسباب خاصه في ناس دائما
يجيبون بايلينجوال لغتين عربي وانجليزي
حتى لما ينزلون بوست مثلا في انستغرام او
ايا كانت الوسيله ينزلون بوست عربي وبعده
يجي لما تسوي كلاس يعني
كانك تسوي انتقال يجيك البوست الانجليزي

[17:07 - 17:54] >> فدائما حاضره اللغتين حتى في رسائلهم كل
شيء وهذه لانه عارفين انه مثلا عندنا
جمهور بما يعادل 50 الى 40% انهم ما
يتحدثون بالعربيه ما

يتحدث بالعربيه
فبعطيهم اهتمامي لكن ممكن مع دراسات
يستنتجون انه جمهورنا اللي ما يتحدث
باللغه العربيه يمكن 10% فحاعطي الانجليزي
جزء من ظهوري لكن حاعطيه 10% زي الجمهور
انا ما اشوف في مشكله واضحه بالنسبه على
الاقل بالنسبه للتصور الشخصي انه اني انا
استخدم لغتين لان انا عندي جمهورين ما هي
مشكله لكن انا احيانا اتساءل ليش انت
تستخدم اللهجه المحليه
وانت مثلا شركه تخدم فئات مختلفه فانت
مثلا اشوف مثلا بعض البنوك او بعض شركات

[17:54 - 18:47] الاتصالات

ام
تستخدم اللهجه في حين انه
اعتقد في تصوري الخاص وابغاك تصحح لي انه
يمكن لو اتجهوا للغه العربيه بيكون اشمل
لانه في جمهور الفصحه الفصحى قصدك
اي الفصحى حتى لو الفصحى الخفيفه مو
بالفصحات لكن ليش اللهجه ممكن
انها تطيحك في حرج انت طب استخدمت لهجه
نجد طب عندك جمهور في القصيم في الجنوب في
الشمال طب لو استخدمت اللهجات هذه بتسبب
اشكاليه في في المناطق الاخرى
ف وبعدين هذه من جهه من جهه ثانيه مشكله
البراند نفسه احس لما يجي واحد يتكلم تكلم
بال زي سواليفنا الحين ا تحس ان براند
يعني تقل قيمته شويه اللغه العربيه مربوطه

[18:47 - 19:32] بشكل ما

بالفخامه بالرسميه
صحيح
صحيح
فما اعرف انت واحنا نتحدث الان عن الهويه
اللفظيه
هل انت تعتقد انه هذه الحاله صحيه ان احنا
نبدا نعزز اللهجه على حساب اللغه
ولا انت من انصار اللغه العربيه والتمسك
فيها؟
ا طبعا في مجالنا في البراندين صعب انك
تكون يعني تفرض شيء باعتباراتك الشخصيه
يعني كل حاله لها حالتها ودراستها الخاصه
بس لو جاك عميل وقال لك انا والله استخدم
هذه مو بالمفروض في مبررات
اززاكتلي ذا ريزون واي نسميها في مجال اي

[19:32 - 20:15] لازم في سبب ليش انا الج لهالشيء
وايجاد هذا السبب يمكن تختلف من مهاره شخص
متخصصه في براندنج لاخر في معرفه السبب
الحقيقي او اختلاق السبب احيانا ا فليش
انا ارجع للهويه الشبابيه غالبا غالب
السبب اللي انا اسمعه واشوفه واتابعه انه
هذا التوجه الجديد اغلب الشركات الكبيره
حتى رزرايز يعني في هويتهم الجديده اللي
طوروها الوان السيارات الزاهيه والمادري
ايش على

اساس ينزلون لمستوى الشعر جاجوار منتالي
بينك ومادري وش وزهري وازرق
بس فشلت
بغض النظر عن نجاحها وفشلها ما ما اتوقع
انهم افترضوا افتراض انه خلنا نتوجه
الشباب اكيد في دراسات بغض النظر دراسات

[20:15 - 21:05] صحيحه ولا لا هل الدراسات نجحت ولا لا
اكيد في دراسات اذروايز بتكون مبنيه على
احتمالات واحد يبغى يجرب والتجارب في
المشاريع الكبيره خطر ما ينفع انك تجرب
ادرس قد ما تقدر واعرف الابعاد وضيق
الدائره
الاختيارات او دائره مثلا التوجهات او
الطرق لان الاتجاه اللي انا بمشي عليه
فلذلك اغلب الشركات يرجع لاختيار لغه
شبابيه انه اغلب الشركات الكبيره توجهت
للشباب صار جمهور الشباب كبير يمكن نسبته
50 60% من نسبه بقيه الفئات فانا لا
بعطيهم جوهم بعطيهم لغه التخاطب اللي
تناسبهم ممكن هذا يكون سبب سبب اخر ممكن
يكون لانه انا الحمله هذه نزلت فيها وحددت
نطاق النزول لهذه الفئه فانا في الحم

[21:05 - 21:54] الحمله الفلانيه ظهرت باللغه هذه لانها هي
موجه لهم حتى تلاقيهم في مثلا الديجيتال
ماركتينج يختارون في الاختيارات انه في
العمريه في هذه الحمله من كذا لكذا فهي
اصلا ما هي عامه ما نزلت للكل هي نزلت
للفئه هذه فهي وصلتك لانك احد الفئه
المستهدفه هذه ويصير النقاش عاد مثلا يصير
عام لانه في ناس اصلا ما كانت مواجهه
الحمله فما هم داخلين في موضوع تقييم هذا
الشيء ا من الاسباب الاخرى انه ممكن يكون
تجربه يعني في تيم جديد قاعدين يجربون طرق
جديده فنجرب في حمله معينه ونشوف نقيس
عليها نجاحها او لا ممكن تكون ترى ما هي
ما هي مدروسه يعني تماما بس نجرب فشلت
يعني خلاص نتداركها في الحملات الثانيه
وهكذا يعني ففي اسباب كثيره لهالموضوع لكن

[21:54 - 22:38] دائما الصح انك تدرس الموضوع دراسه بناء
على حالات سابقه بناء على حالات صارت يعني
من تالي في هالموضوع ودراسه جمهورك بالضبط
ولاي فئه تستهدف وهل البرودكت او السيرفس
او الخدمه اللي انت قاعد تقدمها فعلا
مناسب انك تتوجه به التوجه فهذا كل النقاش
اللي قاعدين نناقشه الان مبني على احد
التخصصات اللي تابع البراندين اللي هي
الكومونكيشن او الفيرب براندين

يا سلام
وفي برضه اللي هي البراند انفانت اللي هي
بيئه العمل او الانفا براندين اللي هي
تصميم بيئه العمل اللي داخل الاكستير
انتيرير الاثاث اختياره الاكسبيرينس من
اول ما تدخل المحل الى ان ما تطلع فندق عن
شركه في اللي هي الكستمر او الفيزيتور