لخّصلي

Resume Le marche des complements alimentaires est en pleine expansion a cause de l'apparition de troubles de sante lies au mode de vie actuel ainsi que le developpement de la publicite et la vente en ligne.Nous avons constate que la publicite sur Facebook permet aux socionautes de connaitre les differents complements alimentaires disponibles sur le marche et les encouragent a demander un avis medical avant de les consommer Mots-cles : Complements alimentaires, Reseaux sociaux, Facebook, Publicite, Comportement du consommateur Codes JEL : D6, I12, M30 Abstract The food supplement market is expanding due to the appearance of health problems related to the current lifestyle, as well as the development of advertising and online sales.Pour ce faire, nous avons mene une etude qualitative basee sur une etude documentaire concernant le marketing digital et le comportement du consommateur, ainsi qu'une enquete en ligne (entretiens individuels directifs).Keywords: Supplement foods, Social media, Facebook, Advertising, Consumer behavior.

Résumé
Le marché des compléments alimentaires est en pleine expansion à cause de l’apparition de troubles de santé liés au mode de vie actuel ainsi que le développement de la publicité et la vente en ligne. Nous nous intéressons dans cet article à l’étude de l’impact de la publicité sur Facebook sur la consommation des compléments alimentaires. Pour ce faire, nous avons mené une étude qualitative basée sur une étude documentaire concernant le marketing digital et le comportement du consommateur, ainsi qu’une enquête en ligne (entretiens individuels directifs). En outre, nous avons fait appel à l’approche quantitative pour l'interprétation et l’analyse des résultats. Nous avons constaté que la publicité sur Facebook permet aux socionautes de connaître les différents compléments alimentaires disponibles sur le marché et les encouragent à demander un avis médical avant de les consommer
Mots-clés : Compléments alimentaires, Réseaux sociaux, Facebook, Publicité, Comportement du consommateur
Codes JEL : D6, I12, M30
Abstract The food supplement market is expanding due to the appearance of health problems related to the current lifestyle, as well as the development of advertising and online sales. In this article, we are interested in the study of the impact of advertising on Facebook on the consumption of food supplements. Therefore, we conducted a qualitative study based on a documentary study concerning digital marketing and consumer behavior as well as an online survey (individual directive interviews). In addition, we relied on a quantitative approach for the interpretation and analysis of the results. As a result, advertising on Facebook allows people to learn about the various food supplements available on the market and encourages them to request medical advice before consuming them. Keywords: Supplement foods, Social media, Facebook, Advertising, Consumer behavior.
JEL Codes : D6, I12, M30