لخّصلي

تأثرت المرحلة الثانية بالباحثين األمريكيين الذين اعتمدوا في دراساتهم على نظريات علم النفس االجتماعي مادة "مدخل إلى علوم اإلعالم واالتصال" سنة 1-املجموعة2-قسم علوم اإلعالم-املحاضرة 6/مراحل وعوامل ظهوردراسات اإلعالم واالتصال/أ. فيتلكالفترةلوضعوسائل اإلعالم فياملجتمعوعالقاتالمؤسساتاإلعالميةمعالمؤسساتاألخرى الموجودةفياملجتمع توصلت الدراسات في تلك األثناء إلى اكتشاف أهمية العوامل االجتماعية الوسيطة وتأثيراتها على جماهير وسائل وأظهرت أيضا أن قوة وسائل اإلعالم تتم من خالل التكوينات الموجودة للعالقات االجتماعية وأنظمة القيم والمعتقدات )تأثير وسائل اإلعالم ليس تأثيرا مطلقا ، إنما يحدث من خالل القيم والمعتقدات السائدة في املجتمع(. ركزتالدراساتفيالثالثيناتواألربعيناتعلى قياس وصفالجمهور)الدوافعالتجارية- العمل على جذب المعلنين(

تأثرت المرحلة الثانية بالباحثين األمريكيين الذين اعتمدوا في دراساتهم على نظريات علم النفس االجتماعي
والوظيفة ، فيما يتعلق بتأثير وفعالية اإلعالم، وركزت الدراسات خالل هذه الفترة على تكوين االتجاه وتغيره وأساليب
مادة "مدخل إلى علوم اإلعالم واالتصال" سنة 1-املجموعة2-قسم علوم اإلعالم-املحاضرة 6/مراحل وعوامل ظهوردراسات اإلعالم واالتصال/أ.د عبديش صونية
2
القياس ، ظهرت دراسات عن بعض المشكالت السائدة فيذلك الوقت المتعلقةبالعنف ... ،ولكن لم تتعرض الدراسات
فيتلكالفترةلوضعوسائل اإلعالم فياملجتمعوعالقاتالمؤسساتاإلعالميةمعالمؤسساتاألخرى الموجودةفياملجتمع
، وكانتالنتيجةالطبيعيةلذلكهو أن نتاج هذه الدراساتلم تكن حاسمةودقيقةفيما يتعلق بتأثيراتاإلعالم.
توصلت الدراسات في تلك األثناء إلى اكتشاف أهمية العوامل االجتماعية الوسيطة وتأثيراتها على جماهير وسائل
اإلعالم ، وأظهرت أيضا أن قوة وسائل اإلعالم تتم من خالل التكوينات الموجودة للعالقات االجتماعية وأنظمة القيم
والمعتقدات )تأثير وسائل اإلعالم ليس تأثيرا مطلقا ، إنما يحدث من خالل القيم والمعتقدات السائدة في املجتمع(.
ركزتالدراساتفيالثالثيناتواألربعيناتعلى قياس وصفالجمهور)الدوافعالتجارية- العمل على جذب المعلنين(
بالتالي كانت البحوث وصفية منها كدراسات "كانتريل" Cantril و "الزارسفيلد" Lazarsfeld عن الراديو و والوسائل
المطبوعة واألفالم.