لخّصلي

يرى الكثير من خبراء الإعلان أن تصميم الإعلان وإخراجه من أهم العناصر في صناعة الإعلان وأكثرها تأثيراً في إيصال الرسالة الإعلانية إلى المستهلك المحتمل، وأن النواحي السلوكية والنفسية لها تأثير كبير على الإعلان بشكل عام، والتصميم كعملية يعني شيئين : الأول عملية ترتيب عناصر الإعلان والثاني الجهود الكامنة وراء هذا الترتيب والتي تؤدي إلى إنتاج الوحدة أو الهيكل المرغوب للإعلان، ويستخدم مصمم الإعلان عدداً من الأدوات للتأثير النفسي والفكري في الجمهور فيعتمد على علم الألوان ودلالاته النفسية، ويوظف الصور بمختلف أشكالها للتعبير عن مضامينه الإعلانية وغالباً ما تترافق هذه الصور بمؤثرات موسيقية منسجمة مع الشكل العام ومضمون الإعلان. ويأخذ المصمم مجموعة من العوامل بعين الاعتبار في مرحلة التصميم ويعدها أساسية ودليل عمل له ويجسدها في الإعلان من حيث الهيكل والرسالة الإعلامية، وتختلف استراتيجيات الابتكار في تصميم الإعلان تبعاً لنوع السلعة والهدف المقصود،

يرى الكثير من خبراء الإعلان أن تصميم الإعلان وإخراجه من أهم العناصر في صناعة الإعلان وأكثرها تأثيراً في إيصال الرسالة الإعلانية إلى المستهلك المحتمل، وأن النواحي السلوكية والنفسية لها تأثير كبير على الإعلان بشكل عام، ولكن الأثر الفعلي لهذه النواحي يظهر في مرحلة تصميم الإعلان، والتصميم كعملية يعني شيئين : الأول عملية ترتيب عناصر الإعلان والثاني الجهود الكامنة وراء هذا الترتيب والتي تؤدي إلى إنتاج الوحدة أو الهيكل المرغوب للإعلان، أما كفعل فإن التصميم يعني تنظيم وترتيب وعرضَ عناصر الإعلان بشكل ابتكاري لتحقيق غرض محدد.. وهناك العديد من الأسس والقواعد المستخدمة في التصميم ولكل منها دور في عملية نجاح الإعلان ووصوله إلى هدفه منها: التوازن والتركيز والبساطة والتباين والوحدة والتناغم ، ويستخدم مصمم الإعلان عدداً من الأدوات للتأثير النفسي والفكري في الجمهور فيعتمد على علم الألوان ودلالاته النفسية، ويوظف الصور بمختلف أشكالها للتعبير عن مضامينه الإعلانية وغالباً ما تترافق هذه الصور بمؤثرات موسيقية منسجمة مع الشكل العام ومضمون الإعلان.
ويأخذ المصمم مجموعة من العوامل بعين الاعتبار في مرحلة التصميم ويعدها أساسية ودليل عمل له ويجسدها في الإعلان من حيث الهيكل والرسالة الإعلامية، ومن أهم العوامل الغرائز والعاطفة والدوافع والحيل العقلية الشعورية والقيم، وتختلف استراتيجيات الابتكار في تصميم الإعلان تبعاً لنوع السلعة والهدف المقصود، وهذه الاستراتيجيات هي استراتيجية الدفع واستراتيجية الجذب، واستراتيجية الضغط، واستراتيجية الإيحاء، فيحاول مصمم الإعلان الاستفادة من طرائق الإقناع والإيحاء عند اختيار نصه
ومضمونه وهو يجيد التحدث إلى عقل الفرد وعواطفه واستغلال انفعالاته.