لخّصلي

فعلى سبيل المثال، نلاحظ أنه على الرغم من نجاح شركة بوش أند لومب Baush& Lamb في أواخر السبعينات في الدخول في مواجهات تنافسية عنيفة مع غيرها من مصانع إنتاج العدسات اللاصقة ، وقد أدى ذلك إلى مواجهة بوش أند لوم الآن لعدد كبير من المنافسين، الأمر الذي كان من شأنه معاناتها بعد ذلك من النتائج التي ترتبت علي دخول منافسين جدد لها في ميادين الأعمال الخاصة بها. المنافس الجيد أم السيئ تحتاج الشركة وتستفيد بالفعل من وجود المنافسين معها في الأسواق التي تعمل داخلها، فقد يساهم وجود هؤلاء المنافسين في تحقيق العديد من المنافع أو المزايا الإستراتيجية التي لاتكون غالبا في الحسبان. ولذا فقد يكون من المناسب الآن إستعراض بعضا من تلك المزايا الإستراتيجية التي يمكن حصدها جراء وجود منافسين في الأسواق التي يتم إستهدافها وخدمتها مثل ما يلي :

بصورة أكبر مع شركة مثل فورد عن تنافسها مع شركات أخرى مثل البكرس يحدث هذا في نفس الوقت الذى تحاول فيه معظم الشركات تجنب دخول صدامات هدفها تدمير المنافسين القريبين لها تخوفا من حدوث بعض النتائج السلبية وغير المتوقعة بعد ذلك. فعلى سبيل المثال، نلاحظ أنه على الرغم من نجاح شركة بوش أند لومب Baush& Lamb في أواخر السبعينات في الدخول في مواجهات تنافسية عنيفة مع غيرها من مصانع إنتاج العدسات اللاصقة ، إلا إن تلك النجاحات التي حققتها، قد أجبر منافسيها الضعفاء إلى بيع إنتاجهم إلى بعض الشركات الكبيرة مثل جونسون اند جونسون Johnson & Johnson. وقد أدى ذلك إلى مواجهة بوش أند لوم الآن لعدد كبير من المنافسين، الأمر الذي كان من شأنه معاناتها بعد ذلك من النتائج التي ترتبت علي دخول منافسين جدد لها في ميادين الأعمال الخاصة

بها.

المنافس الجيد أم السيئ

تحتاج الشركة وتستفيد بالفعل من وجود المنافسين معها في الأسواق التي تعمل داخلها، فقد يساهم وجود هؤلاء المنافسين في تحقيق العديد من المنافع أو المزايا الإستراتيجية التي لاتكون غالبا في الحسبان. ولذا فقد يكون من المناسب الآن إستعراض بعضا من تلك المزايا الإستراتيجية التي يمكن حصدها جراء وجود منافسين في الأسواق التي يتم إستهدافها وخدمتها مثل ما يلي :
. يساعد وجود المنافسين أحيانا على زيادة الطلب الكلي في السوق.

. ربما يشترك المنافسون في تكاليف تنمية وتطوير السوق، وكذلك في

تكاليف تنمية وتطوير المنتجات الجديدة