لخّصلي

أ-1- حسب نوع وطبيعة المنتج: وأخرى والأشخاصوالأفكارعلىاعتبارأنالمنتجمـنالناحيـةالتسـويقيةيمكـنأنيكـونعلـىشـكلسـلعةأوخدمـة، أن الذي ينصب عليه. أ-2- حسب نوع وطبيعة المؤسسة: في يمكـــن تواجهها مشكلة حل يكـون حيـث أعـــلاه

أ-1- حسب نوع وطبيعة المنتج:
المنظمـات
مجال
في
أو
ية،
خدم
وأخرى
سلعة
منها
متعددة
مجالات
يشمل
أن
يمكن
المنتج
نوع
حسب
التقسيم
إن
أو
والأشخاصوالأفكارعلىاعتبارأنالمنتجمـنالناحيـةالتسـويقيةيمكـنأنيكـونعلـىشـكلسـلعةأوخدمـة،
المنـتج
بنـوع
كبيرة
بدرجة
يتأثر
أن
يمكن
يتخذه
الذي
والشكل
الابتكاري
التسويق
من
الأساسي
الهدف
أن
شك
ولا
فكرة،
الذي ينصب عليه.
أ-2- حسب نوع وطبيعة المؤسسة:
كمـا
للـربح،
هادفـة
غـير
وأخـرى
الـربح
لتحقيـق
هادفـة
مؤسسـات
في
الابتكـاري
أو
الابـداعي
التسويق
يكون
حيث
التسـويق
يكـون
قـد
وعليه
يمكنالتقييمحسبطبيعةالنشاطالممارسمنقبلالمؤسسة ( صناعي،ـ تجاري، خدمي. .. إلخ)
الابتكاري الذي يصلح لمؤسسة صنا عية مثلا، لا يصلح لمؤسسة تجارية على سبيل المثال والعكس صحيح.
إلى
التســـويقي
الهـــدف
حســـب
التســـويقي
والابتكـــار
الإبـــداع
تقســـيم
يمكـــن
أ-3- حســـب الهـــدف التســـويقي:
قسمين:
عبـارة
الابتكار
يكون
وهنا
فيها
مرغوب
غير
ظاهرة
معالجة
أو
المؤسسة
تواجهها
مشكلة
حل
إلى
يهدف
الأول

عن رد فعل.
الحالـة
عكـس
علـى
مبـادأة،
الحالـة
هـذه
في
الابتكـار
يكـون
حيـث
بـه،
والارتقاء
الأداء
تحسين
إلى
يهدف
الثاني

الأولى الذي كان مجرد رد فعل.
بـأكثر
تقـوم
أو
سـوق،
أو
منـتج
مـن
أكثـر
مـع
الابتكـاري
التسـويق
مـن
النـوعين
هذين
بين
المؤسسة
تجمع
وقد
هذا
من نشاط بعضها تواجه فيه مشاكل، بينما ترغب في التحسين المستمر في الأداء في البعض الآخر.
أ-4- حسب العملاء:
يمكن تقسيم الإبداع التسويقي إلى اتجاهين أساسيين هما:
تركيـزه
مـن
أكثـر
العاطفيـة
الـدوافع
إشـارة
علـى
يركـز
حيـث
النهـائي،
المسـتهلك
نحـو
موجـة
وهو

• الاتجاة الأول:
  على إثارة الدوا فع العقلانية الرشيدة.


• الاتجــــــاه الثــــــاني:وهــــــوموجــــــهإلىالمســــــتهلكالصــــــناعيإذيركــــــزعلــــــىالــــــدوافعالعقلانيــــــةببعــــــدهاالفــــــني
  والاقتصادي والاستثماري.
  لا
  جـــوهره
  في
  الابتكـــاري
  التســـويق
  أن
  القـــول
  يمكـــن
  الابتكـــاري
  للتســـويق
  أعـــلاه
  المختلفـــة
  التصـــنيفات
  مـــن
  انطلاقـــا
  وأنـه
  والتوزيـع،
  والـترويج
  كالسـعر
  الأخـرى
  للعناصـر
  يمتـد
  وإنمـا
  التسـويقي
  المـزيج
  عناصـر
  كأحـد
  فقط
  المنتج
  عنصر
  على
  يقتصر
  مــع
  التعامــل
  وفي
  بالفعــل،
  مبــادأة
  أو
  فعــل
  كــرد
  إمــا
  المؤسســات
  مــن
  نــوع
  وأي
  المنتجــات،
  أنــواع
  مــن
  نــوع
  أي
  في
  يــتم
  أن
  يمكـن
  و
  الصناعيين،
  المنتفعين
  أو
  النهائيين
  المستهلكين
  جديـدة
  فكـرة
  وضع
  كيفية
  أو
  الابتكاري
  التسويق
  شكل
  يختلف
  قد
  ذلك
  مع
  موضع التطبيق، أو ربما نفس الفكرة الجديدة من نوع لآخر.