لخّصلي

خدمة تلخيص النصوص العربية أونلاين،قم بتلخيص نصوصك بضغطة واحدة من خلال هذه الخدمة

نتيجة التلخيص (50%)

وتهدف الحملات الإعلامية إلى تغيير المناخ الاجتماعى من خلال خلق وعى عام لدى الأفراد بحجم المشكلات التى يواجهها مجتمعهم، وتغيير اتجاهاتهم السلبية حيال بعض الممارسات، وتعتمد الحملات الإعلامية فى تحقيق أهدافها على وسائل الإعلام المسموعة والمرئية والمقروءة إلى جانب اعتمادها على المواد المطبوعة كالنشرات والملصقات التى تصدرها الجهات المعنية بشئون الحملة وقد بدأ الاهتمام بالتسويق الاجتماعى كمجال معرفى وبحثى فى أوائل السبعينات من القرن الماضى، وقد تعددت تعريفات التسويق الاجتماعى، ومن أجل خلق ونقل وتوصيل بعض القيم الإيجابية، للتأثير على سلوكيات الجمهور المستهدف فيما يتعلق بالمجالات التى تحقق صالح المجتمع وكذلك الجمهور المستهدف". وتقييم البرامج المصممة للتأثير على سلوكيات الجمهور المستهدف من أجل تحقيق المصلحة الشخصية للأفراد ومصلحة المجتمع ككل". وقد تستهدف فئات جماهيرية محددة أو الجمهور العام، وهذه الجهود تتم بواسطة منظمات ووسائل اتصالية- تأتى فى مقدمتها وسائل الإعلام الجماهيرية – غير هادفة لتحقيق الربح المادى، يتضح من التعريفات السابقة أن " سلوكيات الأفراد" هى المستهدف بشكل أساسى من خلال جهود التسويق الاجتماعى. وتجدر الإشارة إلى أن ذلك لا ينفى مجالات التأثير الأخرى للتسويق الاجتماعى كالتأثير على المستوى المعرفى للفرد، ةالتأثير على اتجاهاته ومعتقداته، يمكن الوقوف على عدد من السمات والخصائص التى تميز الحملات الإعلامية عن الحملات الإعلانية التجارية،


النص الأصلي

وتهدف الحملات الإعلامية إلى تغيير المناخ الاجتماعى من خلال خلق وعى عام لدى الأفراد بحجم المشكلات التى يواجهها مجتمعهم، وتغيير اتجاهاتهم السلبية حيال بعض الممارسات، وتحفيزهم على تبنى السلوكيات الإيجابية.
وتعتمد الحملات الإعلامية فى تحقيق أهدافها على وسائل الإعلام المسموعة والمرئية والمقروءة إلى جانب اعتمادها على المواد المطبوعة كالنشرات والملصقات التى تصدرها الجهات المعنية بشئون الحملة وقد بدأ الاهتمام بالتسويق الاجتماعى كمجال معرفى وبحثى فى أوائل السبعينات من القرن الماضى، حيث قدم مفهوم التسويق الاجتماعى لأول مرة من خلال الباحثين كوتلر وزلتمان ( Kotler &zaltman ) وقد ركز المفهوم فى بداياته على الجهود التى تبذل للتأثير على سلوكيات الأفراد فى مجالات الاهتمام بالصحة،ومنع الحوادث، واتساع بعد ذلك ليشمل حماية البيئة والمشاركة المجتمعية.
وقد تعددت تعريفات التسويق الاجتماعى، ومن أبرز وأحدث هذه التعريفات، تعريف فيليب كوتلر وأخرون( Kotler& othersK 2006 ) للتسويق الاجتماعى( الحملات الإعلامية) بأنه" عملية اتصالية تطبق مبادئ وأساليب التسويق ، ومن أجل خلق ونقل وتوصيل بعض القيم الإيجابية،للتأثير على سلوكيات الجمهور المستهدف فيما يتعلق بالمجالات التى تحقق صالح المجتمع وكذلك الجمهور المستهدف".
وقد جاء التعريف السابق تأكيدا لتعريف جيف فرينش وأخرون jeff French& others، 2005، حيث عرفا التسويق الاجتماعى بأنه" التطبيق المنظم لمفاهيم وأساليب التسويق لتحقيق أهداف سلوكية محددة مرتبطة بالمصلحة المجتمعية".
وقد وضع ألن أندرسن( alan andreasen) تعريفا أكثر شمولا للتسويق الاجتماعى، حيث عرفه بأنه" تطبيق استراتيجيات التسويق التجارى فى مجالات تحليل، وتخطيط، وتنفيذ، وتقييم البرامج المصممة للتأثير على سلوكيات الجمهور المستهدف من أجل تحقيق المصلحة الشخصية للأفراد ومصلحة المجتمع ككل".
عريفات شمولا، تعريف الباحثين ريس وأتكن rice & altkin للحملات الإعلامية بأنها" محاولات مقصودة ومستمرة بهدف تعريف وإقناع وحث الأفراد على تغيير بعض الأنماط السلوكية. وقد تستهدف فئات جماهيرية محددة أو الجمهور العام، وذلك أثناء فترة زمنية معينة. وهذه الجهود تتم بواسطة منظمات ووسائل اتصالية- تأتى فى مقدمتها وسائل الإعلام الجماهيرية – غير هادفة لتحقيق الربح المادى، وغالبا ما تحظى بالتأييد والدعم الاجتماعى".
يتضح من التعريفات السابقة أن " سلوكيات الأفراد" هى المستهدف بشكل أساسى من خلال جهود التسويق الاجتماعى. ويتخذ هذا التأثير عدة أشكال، كالتأثير على الفرد من خلال جعله يتقبل سلوك جديد، أو محاولة صده ومنعه عن احتمالية ممارسته لسلوك غير مرغوب فيه، أو بتعديل سلوك قائم ، أو تغيير سلوك سلبى قائم لديه بالفعل. وتجدر الإشارة إلى أن ذلك لا ينفى مجالات التأثير الأخرى للتسويق الاجتماعى كالتأثير على المستوى المعرفى للفرد، ةالتأثير على اتجاهاته ومعتقداته، وقيمه تمهيدا لتحقيق الهدف الأكبر وهو التأثير على سلوكيات الفرد.
ومن خلال تعريف ريس وأتكن بوجه خاص، يمكن الوقوف على عدد من السمات والخصائص التى تميز الحملات الإعلامية عن الحملات الإعلانية التجارية،

تلخيص النصوص العربية والإنجليزية أونلاين

تلخيص النصوص آلياً

تلخيص النصوص العربية والإنجليزية اليا باستخدام الخوارزميات الإحصائية وترتيب وأهمية الجمل في النص

تحميل التلخيص

يمكنك تحميل ناتج التلخيص بأكثر من صيغة متوفرة مثل PDF أو ملفات Word أو حتي نصوص عادية

رابط دائم

يمكنك مشاركة رابط التلخيص بسهولة حيث يحتفظ الموقع بالتلخيص لإمكانية الإطلاع عليه في أي وقت ومن أي جهاز ماعدا الملخصات الخاصة

مميزات أخري

نعمل علي العديد من الإضافات والمميزات لتسهيل عملية التلخيص وتحسينها


آخر التلخيصات

השם שפרה הוא אי...

השם שפרה הוא אירוני, משום שהוא מדגיש את הניגוד בין המושג "שָפַר" לבין הגורל המר שנגזר על שפרה האומלל...

2. لقد ضرب لنا ...

2. لقد ضرب لنا عظماء الرجال امثالأ رائعة في المحافظة على الوقت واغتنام الفرص . فهذا ابن خلدون تقضي ...

Logical Researc...

Logical Research Design : Planning a decent exploration doesn't mean taking numerous choices , gathe...

أصبح يتجسد للبن...

أصبح يتجسد للبنوك اإلسالمية ما يعرف اليوم، دبصطلح "ادلسؤولية االجتماعية"، ما تتم واليت غالبا شلارسته...

سبب تأثر الأطفا...

سبب تأثر الأطفال بالعاملات هو عدم تواجد الأهل في المنزل ,وبقاءه وحده مع العاملة, فيصبح الطفل يقضي مع...

Up till now, we...

Up till now, we have considered minor adjustments of functional groups on the periphery of the morph...

أذكر حينما قرأت...

أذكر حينما قرأت رواية ساق البامبو لسعود السنعوسي، أني قلت في نفسي لن أقرأ بعدها ما هو أجمل و أكثر مل...

المحاضرة الثانٌ...

المحاضرة الثانٌة : أسماء اللغة العربٌة "لغة القرآن" بما أن القرآن قد نزل بها، فس ّمٌت باسمه. "لغة ال...

خرج عامر من عمل...

خرج عامر من عمله مهموما يفكر كيف سيعيش لنهاية الشهر ، بتلك الجنيهات البسيطة ،فلقد استلم راتبه اليوم ...

وكان وليام لابو...

وكان وليام لابوف خاصة ،اثناء دراسته للهجة الامريكان السود ، هو الذي بلور هذه الانتقادات مبينا اساسا ...

سادساً: مفهوم ا...

سادساً: مفهوم التغيير: أطلق هذا المفهوم فى سياق عملية التنمية والتحديث لمجتمعات أوروبا الشرقية، وهو...

A primary pneum...

A primary pneumatization of the maxillary sinus occurs at about 3 months of fetal development by an ...