لخّصلي

نظرية التأثير المباشر ( المطلق ) كانت مناقضة ونتائجها تختلف بشكل كبير ملفت للنظر ويرجع ذلك أساسا إلى اختلاف المتغيرات التي درسها الباحثون، واختلاف السياق السياسي والاقتصادي والاجتماعي محل الدراسة، لذا ظهرت نظريات التأثير التي تناولت المحدود والمباشر والمعتدل والقوي وهي تهتم بالتغيرات والتحولات التي تلاحظ في سلوكيات الجمهور. نظريات التأثير المباشر: تعتبر نظريات التأثير المباشر من أقدم النظريات التي قدمت تفسير المسألة تأثير وسائل الاتصال على الجمهور، حيث ظهرت في مطلع العشرينيات والثلاثينيات من القرن الماضي قوة هذه الوسائل ويعتقد أصحاب هذه النظريات أن وسائل الاتصال الجماهيري تتمتع بنفوذ قوي ومباشر وفوري على الأفراد إذ لديها القدرة على حملهم على تغيير آرائهم واتجاهاتهم الوجه التي يرغبها نظرية الرصاصة السحرية لقد تعددت المفاهيم والمسميات فمنهم من يطلق عليها نظرية الرصاصة الطلقة السحرية الحقنة أو الإبرة تحت الجلد والطلقة السحرية بمعنى أن الرسالة الإعلامية قوية جدا في تأثيرها والتي شبهت بالطلقة النارية التي لا تخطئ الهدف. تصل فورا إلى عقول المتلقين.

نظرية التأثير المباشر ( المطلق )

إن النظر في حقيقة قوة وسائل الإعلام والاتصال كعوامل مؤثرة في سلوك ومواقف ومعارف الأفراد والمجتمع، كانت مناقضة ونتائجها تختلف بشكل كبير ملفت للنظر ويرجع ذلك أساسا إلى اختلاف المتغيرات التي درسها الباحثون، واختلاف السياق السياسي والاقتصادي والاجتماعي محل الدراسة، لذا ظهرت نظريات التأثير التي تناولت المحدود والمباشر والمعتدل والقوي وهي تهتم بالتغيرات والتحولات التي تلاحظ في سلوكيات الجمهور.

نظريات التأثير المباشر:

تعتبر نظريات التأثير المباشر من أقدم النظريات التي قدمت تفسير المسألة تأثير وسائل الاتصال على الجمهور، حيث ظهرت في مطلع العشرينيات والثلاثينيات من القرن الماضي قوة هذه الوسائل ويعتقد أصحاب هذه النظريات أن وسائل الاتصال الجماهيري تتمتع بنفوذ قوي ومباشر وفوري على الأفراد إذ لديها القدرة على حملهم على تغيير آرائهم واتجاهاتهم الوجه التي يرغبها

القائم بالاتصال.

نظرية الرصاصة السحرية

1 مفهوم نظرية الرصاصة السحرية

لقد تعددت المفاهيم والمسميات فمنهم من يطلق عليها نظرية الرصاصة الطلقة السحرية الحقنة

أو الإبرة تحت الجلد والطلقة السحرية بمعنى أن الرسالة الإعلامية قوية جدا في تأثيرها والتي

شبهت بالطلقة النارية التي لا تخطئ الهدف.

الحقنة تحت الجلد حيث شبهها بالمحلول الذي يحقن به الوريد ويصل في ظرف لحظات إلى كل أطراف الجسم عبر الدورة الدموية ويكون تأثيرها قوي فالرسائل الاتصالية هي رصاصات سحرية

تصل فورا إلى عقول المتلقين.

أعتبر الراديو وسيلة قادرة على كل شيء، والمرسل عنصر قوي قادر على حقن كل شيء للمستقبلين أما المستقبل فهو ضعيف وغير فعال، بعيد عن الأشخاص المتواجدين في محيطه

ومتعرض للمضامين المارة إليه من خلال "الحقنة".

وتعني هذه النظرية أن الفرد يتأثر بمضمون الوسيلة الإعلامية تأثيرا تلقائيا ومباشرا، كما يرى

أصحاب هذه النظرية أن وسائل الإعلام لها تأثير قوي ومباشر على الفرد والمجتمع يكاد يبلغ حد الهيمنة . وهذا التأثير قوي وفعال مثل الرصاصة، ولا يقلت منه أحد، وكما نرى أن تأثيرها قوي وسريع ومباشر مثل تأثير رصاصة، إلا أن أثرها قصير المدى.