لخّصلي

لخص الدراسة:
استهدفت هذه الدراسة معرفة الدور الذي تؤديه الحمالت اإلعالمية الرقمية في توعية الشباب
الجامعي بالمبادرات المجتمعية للحكومة السعودية في ضوء رؤية المملكة 0202 من خالل
معرفة درجة اعتماده على هذه الحمالت وأسباب تفضيله لها ورصد كل من التأثيرات المعرفية
والوجدانية والسلوكية الناتجة عن تعرضهم لهذه الحمالت وكذلك أهم المعوقات الخاصة بهذه
الحمالت، وتعد هذه الدراسة أحد الدراسات الوصفية واعتمدت على منهج المسح بالعينة حيث
تم تطبيق الدراسة على عينة عشوائية من الشباب الجامعي السعودي قوامها 022 مفردة وذلك
باستخدام أداة االستبيان وقد توصلت الدراسة لمجموعة من النتائج أهمها ارتفاع نسب تعرض

لخص الدراسة:
استهدفت هذه الدراسة معرفة الدور الذي تؤديه الحمالت اإلعالمية الرقمية في توعية الشباب
الجامعي بالمبادرات المجتمعية للحكومة السعودية في ضوء رؤية المملكة 0202 من خالل
معرفة درجة اعتماده على هذه الحمالت وأسباب تفضيله لها ورصد كل من التأثيرات المعرفية
والوجدانية والسلوكية الناتجة عن تعرضهم لهذه الحمالت وكذلك أهم المعوقات الخاصة بهذه
الحمالت، وتعد هذه الدراسة أحد الدراسات الوصفية واعتمدت على منهج المسح بالعينة حيث
تم تطبيق الدراسة على عينة عشوائية من الشباب الجامعي السعودي قوامها 022 مفردة وذلك
باستخدام أداة االستبيان وقد توصلت الدراسة لمجموعة من النتائج أهمها ارتفاع نسب تعرض
المبحوثين للحمالت اإلعالمية الرقمية بشكل عام، أوضحت نتائج الدراسة أن %0.94 من
المبحوثين يعتمدون على الحمالت االعالمية الرقمية في التعرف علي المبادرات المجتمعية
داخل المملكة )بدرجة متوسطة(، بينما يعتمد %0294 منهم )بدرجة كبيرة(، في المقابل نجد
أن %0292 منهم يعتمد )الي حد ما( وهو ما يشير في مجمله إلي أهمية هذه الحمالت في
التوعية بالمبادرات المجتمعية للحكومة السعودية، كما جاءت اتجاهات المبحوثين إيجابية نحو
الحمالت اإلعالمية الرقمية، وجاءت المبادرات التعليمية مثل )ريادي –دعم البحث العلمي والتطوير
في الجامعات – مبادرة المكتبة الرقمية السعودية( في مقدمة أهم المبادرات التي تابعها المبحوثين
من خالل هذه الحمالت بنسبة ،%3290 وتصدر )الفيديوهات( مقدمة االستراتيجيات االتصالية
األكثر فعالية في عرض محتوي المبادرة داخل الحملة بنسبة ..92 9،