لخّصلي

منذ إنشائها، مرت سفن آب بالعديد من التغييرات في المنتج والعلامة التجارية، لتلبية احتياجات وتوقعات العملاء المتغيرة. بعض هذه التغييرات كانت ناجحة، وبعضها كانت فاشلة، وبعضها كانت مثيرة للجدل. إليكم بعض الأمثلة:
في عام 1958، أطلقت سفن آب نسخة خالية من السكر من المشروب، تحت اسم دايت سفن آب وهي واحدة من أولى المشروبات الغازية الخالية من السكر في السوق. وفي عام 1979، تم تغيير اسمها إلى سفن آب فري . في عام 2006، تم تغيير اسمها مرة أخرى إلى سفن آب زيرو. لتوضيح و لتعزيز فكرة على أنها لا تحتوي على سعرات حرارية

في عام 1969، أطلقت سفن آب مشروبًا جديدًا بنكهة البرتقال، تحت اسم سفن آب غولد وهو مشروب غازي أصفر اللون ومر الطعم
كان هذا المشروب محاولة للمنافسة مع مشروبات الكولا الداكنة، مثل كوكاكولا وبيبسي. لكن هذا المشروب لم يلق قبولًا من العملاء، الذين لم يحبوا لونه أو طعمه أو اسمه. تم سحب هذا المشروب من السوق بعد عام واحد فقط.
في عام 1987، أطلقت سفن آب حملة إعلانية ضخمة، تحت شعارلا يوجد شيء أكثر نقاءً من سفن آب وهو شعار يدعي أن سفن آب هو المشروب الغازي الوحيد الذي لا يحتوي على كافيين أو صبغات أو مواد حافظة . كانت هذه الحملة محاولة للترويج لسفن آب كمشروب طبيعي وصحي ونظيف. لكن هذه الحملة واجهت انتقادات ودعاوى قضائية من المنافسين، الذين اتهموا سفن آب بالخداع والمبالغة والانتهاك لقوانين الإعلان. ثم تم إيقاف هذه الحملة بعد عامين فقط
في عام 2003، أطلقت سفن آب مشروبًا جديدًا بنكهة الكرز، تحت اسم دي إن إيه سفن آب وهو مشروب غازي أحمر اللون وحلو الطعم
كان هذا المشروب مستوحى من مسلسل تلفزيوني شهير يسمى سي إس آي والذي يتناول قضايا الجريمة والتحقيقات العلمية
وكانت فكرة هذا المشروب أنه يحتوي على دي إن إيه من الكرز الحقيقي، والذي يمكن تحليله بواسطة آلة خاصة تسمى دي إن إيه سكانر والتي تعطي معلومات عن نوع الكرز ومنشأه وصفاته
لكن هذا المشروب لم ينجح في جذب العملاء، الذين لم يجدوا أي علاقة بين المشروب الغازي والدي إن إيه أو الجريمة. كما أن الآلة الخاصة كانت مكلفة ونادرة وغير دقيقة، ولم تضف أي قيمة للمشروب. وتم إلغاء هذا المشروب بعد عام واحد فقط.
في عام 2006، أطلقت سفن آب مشروبًا جديدًا بنكهة الليمون والزنجبيل، تحت اسم سفن آب بلس وهو مشروب غازي أخضر اللون
ومنعش الطعم. كان هذا المشروب موجهًا للمستهلكين الذين يبحثون عن مشروبات غازية أكثر صحة وطبيعية، والذين يؤمنون بفوائد الليمون والزنجبيل للجسم والمناعة. كان هذا المشروب يحتوي على فيتامينات ومضادات أكسدة وألياف، وكان يحتوي على نسبة أقل من السكر والسعرات الحرارية من المشروبات الغازية الأخرى
هذا المشروب حقق نجاحًا متوسطًا في السوق، ولكنه لم يتمكن من منافسة المشروبات الغازية الأخرى في الشعبية والمبيعات. كما أن بعض النقاد انتقدوا هذا المشروب بأنه لا يزال يحتوي على مواد كيميائية ومحليات صناعية، وأنه لا يوفر فوائد صحية حقيقية. وتم تغيير اسم هذا المشروب في عام 2009 إلى سفن آب أنتي أوكسيدان ولكنه تم سحبه من السوق في عام 2012

في عام 2010، أطلقت سفن آب مشروبًا جديدًا بنكهة الفانيليا والكراميل، تحت اسم سفن آب ريترو، وهو مشروب غازي بيج اللون وحلو المذاق. كان هذا المشروب مستوحى من الستايل القديم لسفن آب في السبعينيات والثمانينيات، وكان يستخدم تركيبة أصلية من السكر الطبيعي بدلا من الفركتوز الذي يستخدمه المشروبات الغازية الحديثة. كما كان يستخدم عبوات وشعارات قديمة لسفن آب، لإحياء الذكريات الجميلة للعملاء.
هذا المشروب نال إعجاب العملاء الذين يحبون النكهات الجديدة والمختلفة، والذين يفضلون السكر الطبيعي على الفركتوز. كما نال إعجاب العملاء الذين يحنون إلى الماضي ويقدرون التراث والتقاليد. هذا المشروب ما زال متوفرًا في السوق حتى الآن، وهو واحد من أنجح المشروبات الجديدة لسفن آب.
في عام 2014، أطلقت سفن آب حملة إعلانية عالمية، تحت شعار سفن آب موجودة، وهو شعار يهدف إلى تعزيز الوجود والتميز والتفاؤل للعلامة التجارية. كانت هذه الحملة تستخدم صورًا وفيديوهات ورسومًا متحركة تظهر سفن آب في مواقف وأماكن مختلفة ومبهجة، مثل الشواطئ والحفلات والملاهي والمدن. كما كانت تستخدم شخصيات محبوبة ومشهورة، مثل الفنانة اللبنانية نانسي عجرم والممثل الأمريكي بيت بولسن والمغني البرازيلي لوان سانتانا.
وفي عام 2015، أطلقت سفن آب مشروبًا جديدًا بنكهة الليمون والنعناع، تحت اسم سفن آب موهيتو، وهو مشروب غازي أخضر اللون ومنعش الطعم. كان هذا المشروب مستوحى من الموهيتو، وهو مشروب كوبي شهير يحتوي على الروم والليمون والنعناع والسكر والماء الغازي. كان هذا المشروب خاليًا من الكحول، وكان يستهدف الشباب الذين يبحثون عن مشروبات غازية مبتكرة وممتعة.
في عام 2017، أطلقت سفن آب حملة إعلانية جديدة، تحت شعار سفن آب تحتفل بك، وهو شعار يهدف إلى تكريم الأفراد الذين يحققون إنجازات وتغييرات إيجابية في حياتهم ومجتمعاتهم. كانت هذه الحملة تستخدم قصصًا واقعية وملهمة لأشخاص من مختلف البلدان والثقافات والمهن والهوايات، والذين يشتركون في حبهم لسفن آب. كما كانت تستخدم شعارات محفزة ومشجعة، مثل "سفن آب تحتفل بالمبدعين" و"سفن آب تحتفل بالمغامرين" و"سفن آب تحتفل بالمحبين".
وفي عام 2019، أطلقت سفن آب مشروبًا جديدًا بنكهة الليمون والفراولة، تحت اسم سفن آب بينك، وهو مشروب غازي وردي اللون وحلو الطعم. كان هذا المشروب موجهًا للنساء اللواتي يحببن النكهات الفاكهية والألوان الزاهية، واللواتي يرغبن في تجربة مشروبات غازية جديدة ومختلفة. كان هذا المشروب يحتوي على مكونات طبيعية ونسبة قليلة من السكر والسعرات الحرارية.
خاتمة