لخّصلي

تسعى جميع المؤسسات إلى تطوير منتجاتها لتعزيز صورتها التجارية، خاصةً مع زيادة المنافسة والعولمة. تلعب الإعلانات دوراً محورياً في هذا السياق، فهي أداة فعّالة للتواصل، تستهدف التأثير على الأفراد باستخدام وسائل التسويق لربط المستهلكين بالمنتجات. الإعلان أسلوب يُستخدم للتأثير على المشتري عبر وسائل اتصال غير شخصية لنقل الأفكار وتعزيز المنتجات والخدمات. يمتاز الإعلان بعدم وجود اتصال مباشر، وتكلفته المالية، وهدف إقناع الجمهور، واستخدامه عناصر جذابة، وإمكانية تحديد الرسالة، وضوح هوية المعلن. مثال لإعلان ناجح هو إعلان مؤسسة الدكتور مجدي يعقوب، الذي يستخدم وجوهاً معروفة للتبرع لعلاج قلوب الأطفال. أما مثال لإعلان سيء، فهو إعلان بيبسي الأخير، الذي استخدم شخصيات مؤثرة رغم إدراج الشركة على لائحة المقاطعة تضامناً مع غزة، مما أثار غضب الكثيرين بسبب توقيته الحساس وتجاهله للجانب الإنساني. في الختام، للإعلانات دور حاسم في الاستراتيجيات التسويقية، وتحتاج لخصائص معينة لضمان نجاحها، مع تجنب التعارض مع منتجات أخرى واحترام القواعد الأخلاقية.

تتجه جميع المؤسسات والشركات دون استثناء نحو تطوير عروضها ومنتجاتها بهدف تعزيز صورتها التجارية، وذلك بفعل تزايد المنافسة في الأسواق العالمية وظهور العولمة الاقتصادية وتداخل الأسواق العالمية. ونلاحظ أن الإعلانات تحظى باهتمام كبير من هذه المؤسسات نظرًا لدورها المحوري في تحقيق نجاح الحملات الترويجية والتسويقية.
مفهوم الإعلان :
يُعتبر الإعلان أداة فعّالة وحيوية في العمليات التجارية المتنوعة، حيث يعتبر وسيلة اتصال تستهدف التأثير على فرد أو مجموعة من الأفراد من خلال استغلال وسائل التسويق المتوفرة لتوظيف علاقة بين المستهلكين والمنتجات. كما يمثل الإعلان الأسلوب الذي يستعمله البائع للتأثير على المشتري، من خلال تطبيق مجموعة من وسائل وأساليب الاتصال غير الشخصية لنقل الأفكار وتعزيز المنتجات والخدمات.(مشعل ,2017).
خصائص الإعلان حسب (هاجر ,2017) :
يتميز الإعلان بمجموعة من الخصائص الفريدة، تشمل:
• عدم وجود اتصال مباشر بين الجهة التي تقوم بالإعلان أو المنتج، وبين الفئة المستهدفة التي يهدف الإعلان إلى الوصول إليها، مما يجعل الإعلان يُعتبر نشاطًا غير شخصي.
• يتطلب الإعلان دفع مبلغ مالي مقابل تنفيذه وعرضه، حيث يقوم المنتج بدفع مبلغ من المال لتكرار وعرض الإعلان، ولنقل الرسالة الإعلانية أو التفاصيل والمعلومات إلى الجمهور.
• يُعد الإعلان نشاطًا هادفًا، حيث يهدف إلى إقناع الجمهور بمزايا المنتج أو الخدمة المعروضة، مما يدفعهم في النهاية إلى اتخاذ قرار الشراء.
• يحتوي الإعلان على مجموعة من العناصر الجذابة والمثيرة، مما يجعل المستهلك أو الجمهور يتفاعل بشكل إيجابي مع الإعلان ويتخذون قرار الشراء.
• يمنح الإعلان الفرصة للمنتج أو المعلن لتحديد الرسالة التي يرغب في نقلها إلى الجمهور أو الشريحة المستهدفة.
• يتميز الإعلان بوضوح الهوية التي تقوم بالإعلان أو شخصية المعلن في الرسالة التي يهدف إلى توصيلها إلى الجمهور.

من أكثر الإعلانات التي نالت إعجابي و أثرت بداخلي هو إعلان مؤسسة الدكتور المصري مجدي يعقوب للقلب , تظهر هذه الإعلانات الهدف السامي و النبيل لهذه المؤسسة القائمة على التبرع و الدعم المالي لإنقاذ قلوب الأطفال و القيام بعمليات معالجة القلب و الأوعية الدموية.. تعتمد هذه الإعلانات على استخدام وجوه معروفة من فنانين و ممثلين و الذين يقومون بأداء أغاني و مشاهد تمثيلية في هذه الإعلانات بشكل تطوعي و دون الحصول على أي عائد مادي بهدف دعم هذه المؤسسة و إظهار أهدافها السامية و النبيلة في علاج قلوب الأطفال.
أما الإعلان الذي لم ينل إعجابي و الذي أثار غضب الكثيرين هو إعلان شركة بيبسي لهذا العام , حيث من المعروف أن "بيبسي" مدرجة على لائحة المقاطعة تضامنا مع غزة..
من المؤسف أن هذا الإعلان استخدم الكثير من الشخصيات و الوجوه العربية المؤثرة في عالمنا العربي و على رأسهم اللاعب محمد صلاح و المغني المعروف عمرو دياب.. و غيرهم...
الإعلان جاء في توقيت حساس و استفزازي للكثيرين إذ أنه أظهر رحلة تطور العلامة التجارية عبر السنوات متجاهلا الهدف الإنساني من وراء الإعلانات...فبدل من أن يظهر اعلان داعم للشعب الفلسطيني في هذه المرحلة العصيبة , ظهر اعلان يتحدث عن تاريخ أكبر الشركات الداعمة للكيان الصهيوني و الظهور كشريك مساهم في قتل الشعب الفلسطيني.
في الختام، نلاحظ أن الإعلانات تلعب دورًا حاسمًا في تكوين أهم الاستراتيجيات التسويقية لترويج منتجات وخدمات الشركات. من الضروري أن تتمتع الإعلانات بخصائص معينة لضمان نجاحها، وأن تتجنب التعارض مع منتجات الشركات الأخرى، فضلاً عن احترام بعض القواعد الأخلاقية العالمية المعترف بها، من أجل تحقيق الغاية المنشودة منها

المصادر :
مشعل , طلال .(2017نوفمبر27).أهمية الإعلان .موقع موضوع. تم الاسترجاع :
https://mawdoo3.com/%D8%A3%D9%87%D9%85%D9%8A%D8%A9_%D8%A7%D9%84%D8%A5%D8%B9%D9%84%D8%A7%D9%86
هاجر.(2017 مارس25).ماهي خصائص الإعلان. موقع المرسال . تم الاسترجاع :
https://www.almrsal.com/post/467675