لخّصلي

المطلب الأول: الامتياز التجاري تبنت العديد من الاتحادات والجمعيات المتخصصة في مجال الامتياز وضع تعريف لنظام الامتياز. فتناوله البعض كمنظومة وأسلوب تجاري حديث، إشكاليات الامتياز التجاري في المملكة العربية السعودية: د ارسة تحليلية نقدية 277 والى جانب تعريفها بالامتياز التجاري، من خلال إصدارها تقنيًنا للسلوك والأخلاقيات التي يجب على أط ارف العلاقة العقدية المنظمة لاتفاق الامتياز م ارعاتها والتقيد بها. لبيان ماهية الامتياز التجاري قبل الخوض في جوانبه القانونية. فقد عرف اتحاد الف ارنشايز الفرنسي الامتياز التجاري على أنه "طريقة تعاون بين مشروعين، ويحسب لهذا التعريف أنه جامع وشامل لجميع عناصر الامتياز التجاري وعرفت جمعية الف ارنشايز البريطانية The British Franchise Association عقد الامتياز التجاري بأنه عقد بين شخص يسمى المانح وشخص أخر يسمى الممنوح له بمقتضاه ُيسمح للممنوح له أن يمارس خلال فترة معينة، عملاً معيًنا تحت اسم معين مملوك للمانح أو مرتبط به، حيث يمارس المانح سيطرة ورقابة مستمرة خلال مدة الترخيص على الأعمال التي يقوم بها الممنوح له، ويلتزم المانح بتزويد الممنوح له بكل ما يلزم لتأدية الأعمال موضوع الترخيص ومساعدته في ذلك وخاصةً )تنظيم العمل، ويلتزم الممنوح له أن يدفع للمانح خلال فترة الترخيص رسوم الترخيص والعمولات المستحقة نتيجة المبيعات التي يقوم بها)2(. به. 3(وعرف اتحاد الامتياز الأوروبي )The European Franchise Federation (EFF الامتياز التجاري بأنه: "نظام لتسويق السلع أو الخدمات أو التكنولوجيا يقوم على التعاون الدائم والوثيق بين طرفين مستقلين مالًيا وقانونًيا، بمقتضاه يمنح الأول- بمقابل مباشر أو غير مباشر- الحق للطرف الثاني في القيام بالعمل وفقا لأسلوب خاص، مستعملاً الاسم أو العلامة التجارية أو علامة الخدمة وأيضا المعرفة الفنية والطرق التجارية والفنية والنظم الإج ارئية وحقوق الملكية الفكرية والصناعية الأخرى الخاصة به، مدعًما ذلك بالمساعدة التجارية والتقنية نظًار لأنه تضمن جميع عناصر الامتياز التجاري. نص قانون الأسواق والخدمات المالية البريطاني 2000 The Financial Services and Markets Act، com >, 5) The Financial Services and Markets Act 2000, Collective Investment Schemes) وبموجبه يستثمر الممنوح له من أمواله الخاصة في العمل المرخص له Statutory Instrument 2001 No. لما يتضمنه من نقل معرفة، وتقديم مساعدات فنية وتدريبية ومحاسبية، وحق الرقابة والإش ارف الإداري من المانح على الممنوح له. لذلك نرى أن يعرف عقد الامتياز التجاري على أنه عقد تعاون مشترك بين طرفين بمقتضاه يمنح أحدهما )المانح( الامتياز للطرف الأخر )الممنوح له( لاستخدام حق أو أكثر من حقوق الملكية الفكرية )اسم تجاري، فيستلزم أن يتوافر في مانح الامتياز عناصر قانونية محددة هي: ملكية فكرية؛ بالإضافة إلى منتجات أو خدمات مرتبطة بالعنصرين السابقين. ويكون الامتياز التجاري إما بأسلوب امتياز تصنيع حيث يعتمد بالدرجة الأولى على نقل المعرفة الفنية ) know how( لتصنيع المنتجات أو تجميعها من المانح إلى الممنوح له. وقد يكون امتياز توزيع حيث يهدف إلى إقامة م اركز توزيع من خلال الممنوح له، فيقوم المانح بصناعة المنتج، ويتولى الممنوح له الامتياز توزيع وبيع السلع بإتباع وسائل التسويق الفنية المتبعة من قبل المانح. حيث يرتكز بشكل رئيسي على السمعة والشهرة التجارية للمانح من خلال علامته وبالتالي المنتج أو الخدمة المتمتعان برواج

المطلب الأول: الامتياز التجاري
تبنت العديد من الاتحادات والجمعيات المتخصصة في مجال الامتياز وضع تعريف لنظام الامتياز. فتناوله البعض كمنظومة وأسلوب تجاري حديث،
إشكاليات الامتياز التجاري في المملكة العربية السعودية: د ارسة تحليلية نقدية 277
والبعض الأخر عرفه كعقد من العقود التجارية المبتكرة. والى جانب تعريفها بالامتياز التجاري، وضعت المحددات والضوابط المختلفة التي ٕتقوم عليها ممارسة نشاط الامتياز، من خلال إصدارها تقنيًنا للسلوك والأخلاقيات التي يجب على
أط ارف العلاقة العقدية المنظمة لاتفاق الامتياز م ارعاتها والتقيد بها.
وسنعرض لبعض من تلك التعريفات، لبيان ماهية الامتياز التجاري قبل الخوض في جوانبه القانونية.
فقد عرف اتحاد الف ارنشايز الفرنسي الامتياز التجاري على أنه "طريقة تعاون بين مشروعين، مشروع المانح، ومشروع أو مشروعات المتلقين، والذي يتضمن:
• ملكية أو الحق في استخدام علامات لجذب العملاء سواء كانت علامات تجارية أو صناعية أو شعا ارت أو إسم لشركة أو إسم تجاري أو رموز.
• استخدام المعرفة الفنية والخبرة المكتسبة الخاصة به. • مجموعة من المنتجات و/أو الخدمات أو التكنولوجيا.
والارتباط بين هذه العناصر يشكل مفهوم الامتياز" )الحديدي، 2006م، ص19(.
ويحسب لهذا التعريف أنه جامع وشامل لجميع عناصر الامتياز التجاري
كمنظومة. وعرفت جمعية الف ارنشايز البريطانية The British Franchise Association عقد الامتياز التجاري بأنه عقد بين شخص يسمى المانح وشخص أخر يسمى الممنوح له بمقتضاه ُيسمح للممنوح له أن يمارس خلال فترة معينة، عملاً معيًنا تحت اسم معين مملوك للمانح أو مرتبط به، حيث يمارس المانح سيطرة ورقابة مستمرة خلال مدة الترخيص على الأعمال التي يقوم بها الممنوح له، والتي تشكل موضوع الترخيص. ويلتزم المانح بتزويد الممنوح له بكل ما يلزم لتأدية الأعمال موضوع الترخيص ومساعدته في ذلك وخاصةً )تنظيم العمل، والتدريب، والإدارة... الخ(، ويلتزم الممنوح له أن يدفع للمانح خلال فترة الترخيص رسوم الترخيص
والعمولات المستحقة نتيجة المبيعات التي يقوم بها)2(.
(2) BFA:< http://www.thebfa.org>, (10/8/2010).
278 عبدالهادي محمد الغامدي بينما ُعّرفالامتيازالتجاري)الفرنشايز(منقبلالجمعيةالدوليةللفارنشايز
International Franchise Association (IFA)
به.)3(وعرف اتحاد الامتياز الأوروبي )The European Franchise Federation (EFF الامتياز التجاري بأنه: "نظام لتسويق السلع أو الخدمات أو التكنولوجيا يقوم على التعاون الدائم والوثيق بين طرفين مستقلين مالًيا وقانونًيا، المانح من جهة والمتلقي من جهة أخرى، بمقتضاه يمنح الأول- بمقابل مباشر أو غير مباشر- الحق للطرف الثاني في القيام بالعمل وفقا لأسلوب خاص، مستعملاً الاسم أو العلامة التجارية أو علامة الخدمة وأيضا المعرفة الفنية والطرق التجارية والفنية والنظم الإج ارئية وحقوق الملكية الفكرية والصناعية الأخرى الخاصة به، مدعًما ذلك بالمساعدة التجارية والتقنية
طوال مدة سريان إتفاق الامتياز التجاري المبرم لهذا الغرض")4(.
ونرى أن هذا التعريف هو أكثر التعريفات تركيًاز وشموليةً؛ نظًار لأنه تضمن جميع عناصر الامتياز التجاري. كما أنه تناول عقد الامتياز التجاري من منظور قانوني. وفي الجانب التشريعي، نص قانون الأسواق والخدمات المالية البريطاني 2000 The Financial Services and Markets Act، على أن عقد الامتياز التجاري هو " ذلك الاتفاق الذي بموجبه يحصل شخص على ربح أو دخل من خلال إستغلال الحق الممنوح بالاتفاق والمتضمن الاسم التجاري أو
التصميمات أو أي من حقوق الملكية الفكرية أو الشهرة المرتبطة بها")5(.
(3) IFA: .(15/8/2010).
(4) EFF: < http://www.eff-franchise.com >, (10/8/2010)
(5) The Financial Services and Markets Act 2000,(Collective Investment Schemes)
على أنه علاقة تعاقدية بين المانح
والممنوح له، يلتزم بمتقضاها المانح بتقديم المعرفة الفنية والتدريب للممنوح له الذي يقوم بالعمل تحت إسم تجاري وشكل أو اج ارءات مملوكة أو مسيطر عليها من قبل المانح، وبموجبه يستثمر الممنوح له من أمواله الخاصة في العمل المرخص له
Order 2001, Statutory Instrument 2001 No. 1062.
إشكاليات الامتياز التجاري في المملكة العربية السعودية: د ارسة تحليلية نقدية 279
ولكن يؤخذ على هذا التعريف أنه ينطبق كذلك على عقود الترخيص باستعمال حق أو أكثر من حقوق الملكية الصناعية والتجارية، كالترخيص باستعمال العلامة التجارية. واتفاق الامتياز التجاري أكثر شموليةً من مجرد الترخيص، لما يتضمنه من نقل معرفة، ونظام عمل، وتقديم مساعدات فنية وتدريبية ومحاسبية، وحق الرقابة والإش ارف الإداري من المانح على الممنوح له. ولا يوجد في المملكة العربية السعودية – حتى الآن – تقنين خاص بالامتياز التجاري، لذا تسري أحكام نظام الوكالات التجارية ولائحته التنفيذية على الامتياز التجاري بموجب قارر الجهة المختصة )ينظر قارر معالي وزير التجارة والصناعة رقم 1012 وتاريخ 1412/7/17هـ(. ولم يتضمن ذلك الق ارر في طياته أي تعرف لعقد الامتياز التجاري. لذلك نرى أن يعرف عقد الامتياز التجاري على أنه عقد تعاون مشترك بين طرفين بمقتضاه يمنح أحدهما )المانح( الامتياز للطرف الأخر )الممنوح له( لاستخدام حق أو أكثر من حقوق الملكية الفكرية )اسم تجاري، علامة تجارية, ب ارءة اخت ارع( أو المعرفة الفنية لإنتاج سلع أو توزيعها أو تقديم خدمات،
وذلك نظير مقابل يتقاضاه الطرف الأول.
فيستلزم أن يتوافر في مانح الامتياز عناصر قانونية محددة هي: ملكية
فكرية؛ ومعرفة فنية مرتبطة باستعمال أو إستخدام العنصر الأول؛ بالإضافة إلى منتجات أو خدمات مرتبطة بالعنصرين السابقين. ويكون الامتياز التجاري إما بأسلوب امتياز تصنيع حيث يعتمد بالدرجة الأولى على نقل المعرفة الفنية ) know how( لتصنيع المنتجات أو تجميعها من المانح إلى الممنوح له. فللممنوح له الامتياز الحق في تصنيع السلع وبيعها تحت العلامة التجارية للمانح مستخدًما المواد الأولية التي يزوده بها المانح بالإضافة للمواصفات والتقنيات الإنتاجية. وقد يكون امتياز توزيع حيث يهدف إلى إقامة م اركز توزيع من خلال الممنوح له، فيقوم المانح بصناعة المنتج، ويتولى الممنوح له الامتياز توزيع وبيع السلع بإتباع وسائل
280 عبدالهادي محمد الغامدي
التسويق الفنية المتبعة من قبل المانح. كما يمكن أن يكون امتياز صيغة العمل
حيث يرتكز بشكل رئيسي على السمعة والشهرة التجارية للمانح من خلال علامته
التجارية ذات الشهرة لدى الجمهور، وبالتالي المنتج أو الخدمة المتمتعان برواج
وقبول لدى الناس. ولا يقوم المانح عادة بتصنيع أي منتج، وانما يوفر المعدات ًٕ
والمواد الخام ومواد تعبئة والتغليف والدعاية وما يلزم من وسائل لإنتاج وتوزيع السلع والخدمات.