لخّصلي

من الجماهير المستهدفة (جمهور المتخصصين في الشكل الفني، و حيث يساعد في اعطاء فكرة جيدة عن امكانية نجاح الحملة و التأكد من وضوح معاني الرسالة و افكارها قبل نشرها على نطاق واسع. فالتقييم المرحلي عملية نقدية تنطلق من الاسس التي وضعها التخطيط و تستفيد من تقارير لجان المتابعة حتى يمكن معالجة النقائص في الوقت و يشمل نوعين من التقييم: التقييم الشكلي و يتم فيه تقييم جميع العناصر اثناء الحملة و تصميمها تقنيات الترويج. تقييم المضمون او التاثير و يرتبط هذا التقييم بالهدف المراد الوصول اليه و وفقا للتأثير المطلوب للرسالة. على المدى القريب اذا تهتم الحملة بتغيير السلوك. و هناك عدة طرق للتقييم النهائي اهمها :

. يتم في هذه المرحلة عرض المادة في صورتها شبه نهائية على مجموعة
من الجماهير المستهدفة (جمهور المتخصصين في الشكل الفني، و
الجمهور المستهدف من الرسالة نفسها.
و يساهم غالبا في انقاذ الحملة من الفشل، حيث يساعد في اعطاء فكرة جيدة عن امكانية
نجاح الحملة و التأكد من وضوح معاني الرسالة و افكارها قبل نشرها على نطاق واسع.

• التقييم المرحلي اثناء التنفيذ هدف هذه العملية معرفة ما اذا كان يتم تنفيذ
  الحملة في كل مرحلة من مراحلها وفق الخطط الموضوعة و اذا حققت النتائج
  المرجوة. فالتقييم المرحلي عملية نقدية تنطلق من الاسس التي وضعها التخطيط
  و تستفيد من تقارير لجان المتابعة حتى يمكن معالجة النقائص في الوقت
  المناسب و لا تتفاقم اثارها.


• التقييم البعدي (النهائي): يجري بعد انتهاء الحملة ويتعامل مع النتائج النهائية.
  و يشمل نوعين من التقييم:
  •
  التقييم الشكلي و يتم فيه تقييم جميع العناصر اثناء الحملة و تصميمها
  و العناصر الفنية كالموسيقى و المؤثرات البصرية، الجدولة اللغة
  المستعملة، تقنيات الترويج.
  تقييم المضمون او التاثير و يرتبط هذا التقييم بالهدف المراد الوصول
  اليه و وفقا للتأثير المطلوب للرسالة. و قد يكون من الصعب قياس التأثير
  على المدى القريب اذا تهتم الحملة بتغيير السلوك.
  و هناك عدة طرق للتقييم النهائي اهمها :
  الاستقصاء استطلاعات اراء الجمهور عن طريق العينة شريطة ان تكون ممثلة
  للمجتمع).