لخّصلي

ظهرت نظرية انتشار المبتكرات في الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي مستوحاة من أفكار نظرية تدفق المعلومات على مرحلتين التي قدمها لازاز سفيلد. لاحظ علماء الاجتماع الريفي أن نشر المعلومات على المزارعين يتبع نفس الإطار، حيث ينتشر التأثير من خلال الاتصال الشخصي وقادة الرأي.

بعد الحرب العالمية الثانية، ركزت الولايات المتحدة على تحديث مجتمعها الريفي وتطوير قطاع الزراعة من خلال تبني الابتكارات الجديدة في الإنتاج والاستهلاك. تعود أصول نظرية انتشار المبتكرات إلى دراسات اجتماعية في مجالات مثل الأنثروبولوجيا والتربية والزراعة. يعتبر البروفيسور إيفرت روجرز من أبرز الدارسين لهذه النظرية، حيث ألف كتاب "انتشار الابتكارات" مستندًا إلى 508 دراسة تشرح انتشار التطورات العلمية والاجتماعية.

ظهور النظرية

ظهرت نظرية انتشار المبتكرات خلال سنوات الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي متأثرة بأفكار نظرية تدفق المعلومات على مرحلتين التي قدمها لازاز سفيلد، حيث وبنفس الطريقة وجد علماء الاجتماع الريفي أن نشر المعلومات على المزارعين يمكن فهمه في نفس إطار تدفق المعلومات على مرحلتين، وأنه يمكن النظر إلى عملية نشر الأفكار الحديثة بين المزارعين من خلال الاتصال الشخصي وتأثير قادة الرأي.
وكان اهتمام الولايات المتحدة الأمريكية بعد الحرب العالمية الثانية منصبا على تحديث المجتمع الريفي الأمريكي وجعله مواكبا
للتغيرات الاقتصادية والاجتماعية التي تجعل من الولايات المتحدة الأمريكية قوة عظمى بعد الحرب العالمية الثانية، فكان التركيز على
كيفية تبني الجمهور للابتكارات الجديدة سواء في مجال الإنتاج أو الاستهلاك من أجل تطوير قطاع الزراعة.

• تعود أصول نظرية انتشار المبتكرات إلى دراسات قام بها الباحثون الاجتماعيون في عدة ميادين مثل الانتربولوجيا والتربية والزراعة ومن بينهم البروفيسور في علم الاجتماع ايفرت روجرز" Everett rogers الذي ألف كتابا يدعى انتشار الابتكارات diffusion of innovations بعد أن اعتمد على 508 دراسة تشرح كيف ولماذا وبأي سرعة تنتشر الابتكارات والتطورات العلمية والاجتماعية في المجتمعات المعرفة كيفية تبني المزارعين للأفكار الجديدة المتعلقة بأساليب الزراعة الحديثة كما اهتم بها أيضا الباحثون في مجال التربية من خلال محاولة نشر طرق التدريس الجديدة أو اقتناء أجهزة جديدة واستخداماتها وغيرها من المجالات المختلفة.