يجب على الشركاء عند تأسيس شركة اختيار اسم مميز لها في الوسط التجاري،  مستمدًّا من غرضها.  في شركات المساهمة،  تكون التسمية مشتقة من الغرض، بينما يُسمح في شركات التضامن، والتوصية البسيطة، والتوصية بالأسهم، وذات المسؤولية المحدودة بإضافة اسم شريك أو أكثر إلى التسمية،  مع وجوب إضافة عبارة تدل على نوع الشركة.  أما شركة المحاصة، نظرًا لكونها شركة خفية بلا شخصية معنوية، فيُسجل اسم الشريك العائلي فقط.  شرط صحة التسمية هو عدم مخالفتها للنظام العام والأخلاق، وأن تكون جديدة ومبتكرة.  يجب إدراج التسمية مع معلومات الشركة الأخرى في جميع وثائقها لتجنب العقوبات.