-خطوة اختيار أهداف التسعير: وبالتالي فأن أهداف التسعير سوف تصب في تحقيق أهداف املنظمة التسويقية، -1البقاء: يعد هدف أساس ي للمؤسسة، هدفالبقاء أكثرأهميةمن تحقيـق األربـاح، ويكـونضـمن تخطيط املؤسسةفي هذا الجانب هو أن تعمل في املـدى وهذا يعني بقائها في السوق فضال عن كون البقاء هو هدف بعيد األمد في استراتيجيات املؤسسة، وعليها أن تعلم جيـدا بـأن عـدم إضافة أية قيمة بمجمل أعمالها يعني تعرضها للفشل واالنتهاء. -2تعظيم األرباح: تسعى املؤسسة عبر هذا الهدف إلى تعظيم األرباح من خالل األسعار التـي تضـعها ملنتجاتها ومن ثم اختيارها األسعار التي تحقق أو العائد على االستثمار، وهذا الهدف ليس من السهولة بمكان تحققه ملا يكتنفه من صعوبة تتجلى أوال في الدقة لتقدير الطلب والكلف، وثانيا أن إدارة املؤسسة تتجاهل إلى حد كبير التأثيرات الحاصـلة عـلى بقيـة عنـاصر املـزيج التسـويقي األخرى،