تركز هذه النظرية على مفهوم التكلفة مقابل الفائدة حيث يسعى لتحقيق أعلى مستويات الأرباح.  حيث يستطيع التعرف على جميع البدائل الممكنة لحل المشكلة،  ويكون واعيا لجميع نتائج اختياره،