فعندما ينمو الاقتصاد بشكل عام او في قطاعات معينة ذات تأثير في المنظمة فأن الطلب قد يظهر على منتوج او خدمة معينة قد لا تكون مطلوبة في ظروف اخرى.  ومن ثم فأن الفرصة التي ظهرت ضمن ظروف اقتصادية معينة قد لا تظهر في ظروف اخرى لا بل قد تتحول الى تهديد.