تُعدّ استراتيجية التسعير جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية التسويق، وتهدف إلى تحقيق أهداف المنظمة التسويقية.  ومن أهم أهداف التسعير البقاء في السوق، وهو هدف أساسي.