تعني استراتيجية التميز خلق منتجات مميزة عن منتجات المنافسين ،  على أن يتم قبول هه المنتجات من قبل الزبون على أنها فريدة و مختلفة عن أي منتجات اخرى تؤدي نفس الغرض في السوق ، ترتكز استراتيجية التميز على تمييز المنتج المقدم من طرف المؤسسة ،  اي تقديم منتج تكون فيه القيمة المدركة  مختلفة عن منتجات المنافسين .