اختلاف معايير حماية المستهلك: تستغل بعض الشركات الاختلافات في اللوائح القانونية لتسويق عروضها حيث توجد قيود أقل على أنشطتها.  بل يشمل أيضًا نقل القيم المضمنة فيها،  النزعة الاستهلاكية أدت العولمة أيضًا إلى التجانس الثقافي على حساب الثقافات المحلية. أنشطة التسويق الدولية في تصدير النزعة الاستهلاكية استهداف التسويق للمستهلكين ذوي الدخل المنخفض في البلدان النامية تثار القضايا الأخلاقية أيضًا عندما يتم استهداف المستهلكين ذوي الدخل المنخفض في البلدان النامية عن طريق التسويق.  هناك نوعان من المخاوف الرئيسية: تسويق المنتجات بعيدًا عن متناول المستهلكين ذوي الدخل المنخفض يؤدي إلى إدامة عدم الرضا. استهداف التسويق بفصل جغرافي أقل للعمليات التجارية.  قد يتم تلبية الطلب على منتج ما في دولة متقدمة من خلال شركة تقوم بتوريد المواد الخام لهذا المنتج وتصنيعه من دولة نامية واحدة أو أكثر،  مما يؤدي إلى حماية المستهلكين في الدولة المتقدمة من أي عواقب سلبية.