علاقة بن المؤسة والمحيط الخارجي تمثل في تفاعل مستمر يؤثر فيه كل طرف على الآخر. لخارجي،  الاجتماعية،  والتكنولوجية،  مثل التغيرات في قوانين السوق أو تقلبات اقتصادية تؤثر على مبيعاتها.  وفي المقابل،