نظرية الفروقات الفردية: الفكرة األساسية لهذه النظرية تقوم عقى أن جمهور وسائل 
 اإلعالم إنما يأتي نتاجا لعمقيات عديدة من االختيار الشخصي الماني عقى اختالف األفراد في 
 أذواقهم واهتماماتهم وحتى الفرص المتاحة أمامهم.  و من هذا المنطق فقوانين العرض