الوظائف الرئيسية الإشهار التلفزيوني:
 يعد الإشهار المتلفز من أهم الانشطة التسويقية في المؤسسات الحديثة فهو يخدم أهدافا لها صلة و مصلحة بالنشاط التسويقي،  فأبرز الادوات التي يؤديها الإشهار بالنسبة للمؤسسة يقضي بتحديد الوظائف التي يؤديها بالنسبة للاطراف الرئيسية في العملية الإشهارية و في هذا الصدد سنوضح هذه الوظائف لكل من المنتج ،  المستهلك و البائع أو الموزع:
  بهدف تحقيق درجة كافية من ادراك المستهلكين لهذه السلع          و الخدمات في هذا المجال ،  و بهذا يكون الإشهار المتلفز همزة وصل بين المنتج        و المستهلك. 	يتعرف المستهلك بما لدى المنتج من سلع و خدمات عن طريق الإشهار المتلفز بعد الإشهار التلفزيوني مساهمة في زيادة الطلب و تنشيطه على السلع و الخدمات التي تنتجها المؤسسة ،  و تحقيق وفرة التكاليف من جهة أخرى. 	الإشهار التلفزيوني يزيد من قوة وحدة المنافسة بين المؤسسات و جذب عدد كبير من المرتقبين عن طريق توفير كميات وفق سياسات تنويع و تطوير المنتجات بما يناسب     و حاجيات و رغبات المستهلكين و مما لا شك فيه أن هذا يقود الى استخدام الاساليب الحديثة في الانتاج و التطوير الصناعي على المستوى العام. الوظائف التي يؤديها الإشهار المتلفز للمستهلك:
 	 الإشهار التلفزيوني دور هام في تزويد المستهلك بالمعلومات الكافية التي تساعد على اتخاذ القرار الاستهلاكي المناسب ،  و انطلاقا من هنا يمكن توضيح الوظائف التي يؤديها الإشهار للمستهلك. 	ان الإشهار التلفزيوني يعتبر مصدر رئيسي للمعلومات عن السلع و مزاياها و منافعها     و أماكن الحصول عليها و الاسعار التي تعرض بها. 	يحاول الإشهار التلفزيوني أن يقدم السلع و الخدمات التي ترضي حاجات و رغبات المستهلك ،  و لهذا فان الإشهار المتلفز يلعب دورا هاما في توجيه ما لدى القوى المنتجة من سلع و خدمات متنوعة الى الحاجات الاستهلاكية أيضا و بالتالي فان الإشهار المتلفز يعتبر المصدر الاول و الهام الذي يقدم كل المعلومات حول المنتوجات التي توجه للمستهلك و بواسطته يستطيع المستهلك أن يختار ما يناسبه من السلع. 	يعد الإشهار التلفزيوني وسيلة فعالة لتثقيف و تعليم المستهلكين بما يرفع من مستوى أذواقهم الاستهلاكية. العوامل المساعدة في إحداث الأثر في الإشهار المتلفز: 
 Jerome Mecathy) أن الإشهار التلفزيوني لكي يحقق أهدافه ينبغي أن تتوفر فيه عدة مقومات و آليات من أبرز هذه الاليات ما يلي:
 	أن يكون قادرا على خلق الوعي و الادراك بوجوده. 	أن يكون قادرا على اثارة الانتباه و الاهتمام و الرغبة. ان أكثر ما يهم المسوقون و المشهورون أن يكون الإشهار المتلفز قادرا على خلق الوعي و الادراك اذا ما حصل فانه يقود المستهلك الى رسم صورة ذهنية عن الشيء المشهر عنه ، أ- التكرار :
  بمعنى أن تكرار الإشهار من خلال مواصلة بثه أو نشره أو عرضه ،  فالمستهلك يواجه كل يوم و كل ساعة و كل دقيقة بمئات الإشهارات التلفزيونية المختلفة ،  و التكرار نوعان  تكرار موزع و تكرار مركز ،  فالنوع الاول أفضل من الثاني ،  و بما يعود سبب تكرار الموزع ، ان معظم المشهرين يدركون أن التنوع الهائل في تشكيلة السلع خصوصا النمطية ،  المعروضة في الاسواق و المعلن عنها بشكل مكثف يوميا ،  يتطلب حملات اشهارية مستمرة   و متواصلة على مدار العام . فالإشهار المتلفز الذي يظهر و سرعان ما يختفي ينساه المستهلكون ،  لان الضج الإشهاري من الشركات  الاخرى يكون مستمرا ،  و يحدثها على حساب الإشهار المتلفز المتقطع أو الغير متواصل نظرا ،  و يخدم الاستمرار في تثبيت الرسالة الإشهار ية المتلفزة بالذاكرة ،  الصوت المرافق الإشهار     و غيرها . ج- الوقت:
  إن الإشهار   التلفزيوني يتطلب المال و الوقت فهو كالبذرة يزرعها المشهر و يسقيها و يرعاها ثم ينتظر أن تنبت و تنمو ثم تحصد ،  و يفضلون هذه الاوقات دون غيرها ،  و يدفعون أجورا أكبر لساعات الثروة. تتمثل عناصر الإشهار التلفزيوني فيما يلي :
 أ- العنوان :
  تراعي فيه الدراسة النفسية للمستهلكين و حاجياتهم و هو من أهم العوامل الرئيسية القادرة على جذب اهتمام المشاهد و اثارة انتباهه للرسالة الإشهارية المتلفزة ، -	الدقة في الكلمات حيث يتم اختيار هذه الكلمات بعد دراسة التأثير المتوقع.  ( د عبد السلام أبو قحف ، -	القدرة على التلميح على أهم الافكار و الفوائد التي تعود على المستهلك جراء استخدامه للسلعة المعلن عنها خلال كميات قليلة مثل الإشهار المتلفز لأوريدو 'طور عالمك'. ب- الرسوم و الصور :
 تعد الرسوم و الصور أهم أسلوب لنقل المعلومات الموجودة في الإشهار المتلفز الى المشاهدين لأنها أكثر تأثيرا على نفوسهم من استخدام الكلمات و الجمل ،  لان استخدامها في الإشهار المتلفز يقوي انتباه المشاهد له و يساعد على فهم المضمون و تذكره بشكل دائم ،     و تصديقه لانه يرى السلعة أو كيفية استخدامها بأم عينه. كما يجب أن تتضمن هذه الصورة و الرسوم شيئا من الإبداع و البراعة في استخدامها لتعبير الجيد ،  مضمون الإشهار المتلفز ،  و كذا تناسبها مع الكلمات و الجمل المصاغة في نص الإشهار المتلفز.  ص 124). ج- الحركة و الألوان :  
  محمد جودت ناصر ، 	استخدام الالوان بشكل جيد يمكن ان يحقق اهداف تتمثل في زيادة فعالية الإشهار المتلفز من خلال زيادة جذب الانتباه اليه. ان التعبير بالكلام لنقل افكار المعلن اسهل و أبلغ وسيلة لنقل المعلن الى أذهان جميع الشرائح من المستهلكين و هذا يتطلب البراعة و الابداع في انتقاء الكلمات لتخدم الهدف الذي يسعى اليه الإشهار المتلفز لان النص الإشهاري يحتاج الى ذكر التفاصيل عن السلعة أو الخدمة أو مميزاتها ،  و في كثير من الاحيان نجد ان النص الإشهار  ي يعتمد على عدد محدد من الكلمات المصاغة بأسلوب بسيط و ترتيب منطقي و بشكل مختصر مثلا الإشهار المتلفز الخاص بـOOREDOO  فالعبارة المستخدمة ذات الصدى الواسع ' المزيد من الراحة و الأمان '.  ص 131). هي عبارة عن اختصار لفكرة الرسالة المتلفزة في جملة بسيطة و سهلة الحفظ ،   و التذكر  نتعرض لموضوع الإشهار المتلفز بهدف جذب المستهلك و خلق نوع من التأكيد النفسي عليه لتوليد الرغبة لديه في معرفة ما وراء هذا الشعار. تعمل على لفت نظر المشاهد الإشهار لانها تقوم بوظيفة نقل المعاني لكلمات الإشهار المتلفز ،