كما انعكس على وعي المجتمع ككل بأهمية الإعلام ودوره في الحياة السياسية والاقتصادية والثقافية،  فلم يعد لجمهور فقط مجرد قراء للصحف ومستمعي الإذاعات ومشاهدي التلفزيون،  ولكنه وفي نفس الوقت يتضمن ناخبين ومستهلكين للسلع والخدمات،  مثل جمهور الناخبين "electorate mass"وجمهور السوق " market