التاريخ القصير لوسائل الإعلام الإلكترونية مليء بأمثلة الساسة الذين فشلوا لأنهم لم يعرفوا كيف يتعاملون مع الصحافة، وفي الوقت الحاضر - شبكات التواصل الاجتماعي على شبكة الإنترنت. وفي المقابل هناك أمثلة لقادة تمكنوا من تحقيق التعايش مع الإعلام. لقد فهموا أنه يتعين عليهم التعامل مع الصحافة وممارسة اللعبة الصحفية. كان جون إف كينيدي أول رئيس متلفز. وكان أول رئيس يخاطب الناس مباشرة عبر التلفزيون. ويخاطب المئتي مليون أميركي بطريقة حميمة مثل نجم سينمائي. إن نجاح كينيدي التلفزيوني جاء في المقام الأول بفضل مظهره الخارجي وثقته بنفسه، في ذلك الوقت، كانت أجهزة التلفاز تدخل كل بيت في أمريكا، وكان المراسلون والمصورون يذهبون إلى كل مكان. والتلفزيون أراده. كان كينيدي يعلم أنه لن يفوت أي منتج أو مدير أخبار مؤتمراً صحفياً مع الرئيس. على سبيل المثال، لكنه لم يكن "فشلا تلفزيونيا". اعترف بمسؤوليته، ولم يتذكروا إلا أنت الرئيس المنفتح والصادق والشجاع الذي يعرف كيف يتقبل أخطائه. وتعلم الناس من خلال التلفزيون أن يحب من تحبه الكاميرا، ويكره من تكره. عرف كينيدي كيفية استخدام التلفزيون بشكل فعال. لقد طور علاقاته مع مراسلي البيت الأبيض، في المقابل "حصل على وقت البث في كل هدى = مقبولة، مفهومة مرة واحدة أراد. أفضل لكينيدي.