يشكل المستهلكون الخضر القوة الدافعة نحو تحسين الأداء البيئي للمؤسسات التي تتبنى التسويق الأخضر، وهو ما أدى إلى زيادة الاستهلاك الفردي وقد حدد Vandermerweمجموعة من العوامل التي أدت إلى نمو وانتشار المستهلكين الخضر وهي:5 وقيام العديد من المؤسسات الكبرى بتقديم هذه المنتجات مثل: ماكدونالدز. مرتفعة نسبيا للحصول على هذه المنتجات، وهو ما أدى نمو سوق المستهلك الأخضر. - زيادة إقبال المستهلكين على المنتجات معادة التدوير أو القابلة لإعادة التدوير. يختلف المستهلك الأخضر عن أي مستهلك آخر من خلال اعتقاد فئة المستهلكين الخضر بضرورة المساهمة في الحفاظ على البيئة وسلامتها واستعمال منتجات ذات خصائص ومواصفات بيئية،