الطريق التي ينطظر بها المستهلك الى العلامة التجارية الجيز الذي تحتله العلامات التجارية في دماغ المستهلك ،  بالنسبة للمنافسة ،  بالاعتماد على دلالات الشبكات وانعكاسها على خريطة المفاهيم يعكس تحديد الموقع طريقة العرض العلامات التجارية في وسائل الاعلام،