أولا : تعريف تحليل المضمونتعريفات كثيرة أعطاها العلماء لتحليل المضمون تراوحت في قيمتها ومعناها، ومنها التعريف الذي وضعه "بولسون" (1952) الذي ذهب إلى أن تحليل المضمون هو أسلوب أو أداة بحث لوصف المحتوى الظاهر         أو الواضح للرسالة الإعلامية وصفا كميا وموضوعيا و منظما.وعلى الرغم من التعريفات الكثيرة التي أعطاها العلماء لتحليل المضمون إلا أن تعريف "بولسون" ظل هو الأهم والمعبر عن حقيقة المنهج،-	إن تحليل المضمون يعني تنقية المضمون وبلورته ليتسنى وصفه وصفا کميا وكيفيا.-	 هو أداة للملاحظة لكنها ليست ملاحظة مباشرة لسلوك أفراد، أو جماعات أو من خلال مقابلتهم، والحصول منهم على إجابات معينة، تقتصر على تحاليل مضامين المادة الاتصالية للحصول على استنتاجات صحيحة،-	 إن التحليل يتناول الخصائص اللغوية والرمزية للمادة الاتصالية في شكل مصطلحات تخضع للضبط الدقيق، وأنه يسعى لتحويل المضمون إلى مادة قابلة للتلخيص والمقارنة والقياس الكمي، ويقوم على أساس تكرارات ورود هذه الخصائص بطريقة نظامية.