—      دوافع المرسل تؤثر في طبيعة وحجم المعلومات —      اعتقاد المرسل أن سلوكه في كامل التعقل والموضوعية —      تصرفات المرسل تكون لمصلحته الشخصية —      سوء ادراك المرسل وفهمه للمعلومات التي يرسلها —      الحالة الانفعالية للمرسل تؤثر في شكل المعلومات —      قيم ومعتقدات المرسل وميوله واتجاهاته النفسية —      عمليات الحكم الشخصي والتقدير والاضافة الذي يقوم به الراسل للمعلومات التي لديه