تُبرز رؤية 2030  أهمية ريادة الأعمال كمحرّك للتنمية المستدامة، رغم تجاهل تأثيرها الأوسع على تحقيق أهداف التنمية المستدامة، بخلاف سياق ريادة الأعمال الاجتماعية.  لكن،  يُظهر سلوك الأفراد الذين يضعون الاستدامة والحفاظ على البيئة أولوية، أن مشاريعهم تميل لأن تكون مستدامة،  مما يؤكد  تأثير القيم الشخصية على المواقف والسلوكيات المتعلقة بالاستدامة.