إن المنتج هو قلب العملية التسويقية وهو الذي يجمع بين المشتري والبائع،المنتج يتحدد موقف البائع والمشتري من حيث الرغبة في شراء أو عدم الرغبة في الشراء. والسؤال الذي كان يطر ح في السابق ويقول ما هو المنتج الصحيح الذي يمكن بيعه فياألسواق الدولية؟ أصبح يطرح بطريقة مختلفة بحيث أصبح السؤال ماذا يمكن أن نبيع فياألسواق الدولية؟ وهذا يعني أن إدارة التسويق الدولية يتطلب منها أن تحدد النشاط الذي ترغب وربما ال تبيعأي منتج ولكن تقدم خدماتها في تلك األسواق. ليس من السهل اتخاذ قرار بسيط حول السلع الصادرة إلى األسواق الخارجية حيث أن لذلك فإن من المهم61لألسواق الخارجية. معظم الشركات قبل دخولها لألسواق الدولية تقوم بتصميم سلع تتناسب واحتياجاتاألسواق المحلية، ولكن ليس من الممكن أن تكون هذه السلع التي تم تصميمها للداخلقابلة للتسويق في األسواق الخارجية.يمكن تسويقها في الخارج في كثير من األحيان، ولكن الشركات تحاول التوفيق بين السلع دارة التسويق يجب أن تلعب