- مجال السلوك Behaviour : السلوك هو مجموعة الوقائع المادية التي تصدر عن الفرد وعلاقاته الاجتماعية ،  ويعتبر السلوك تعبيرا عن الاتجاه فالفرد يمكن أن يكشف عن اتجاهاته بطرق متعددة ،  (۹) فالاتجاه بدون ادنى شك يؤثر في السلوك الاتصالي ،  فيجعل الشخص يقبل او يرفض موضوع البحث . ان دراسة السلوك الاتصالي للجمهور مع وسائل الاعلام قد تتمثل في وصف نماذج السلوك وانماطه حيث يهتم الباحث بدراسة التعرض وكثافته وانماطه لوسائل الاعلام . كما أن دراسة السلوك الاتصالي ايضا قد تتمثل في دراسة علاقة السلوك بالدوافع والحاجات الفردية والاجتماعية كمدخل للدراسات الخاصة بالتفضيل والاهتمام ولا شباع وغيرهم . ونظراً لان مجال الاتجاه يعتبر الأكثر أهمية والأكثر استخداما في هذه المجالات ،