1/دراسة المنتج ومكانته: 
 2/تحديد الأهداف الإعلانية:
 وهو عنصرا مهما في تحديد الإستراتيجية الإعلانية،  فقد تستهدف الإستراتيجية الإعلانية زيادة الربح،  أو تدعيم مكانتها في السوق،  وكذلك التذكير بالمنتجات أو العلامة التجارية بحد ذاتها،