ومنذ بداية عمل المؤسسة وهي تتبع خطة سير محددة تضم فيها أهدافها الحالية والمستقبلية على المدى الطويل،  وذلك من أجل دعم تطور نهج المؤسسة وتقدمها وتلبية احتياجات الجمهور.  ومن أهدافها أيضا تطوير المحتوي الإعلامي على المستوي المحلي والعربي وتعزيز الاعلام الرقمي والابتكار،  وتقديم أفضل المحتوى للجمهور واستخدام التكنلوجيا في مجال الاعلام بشكل أوسع،  بالإضافه الى تعزيز وتطوير صناعة الإعلام و تهدف المؤسسة أيضا إلى تعزيز وتطوير صناعة الإعلام في دبي من خلال دعم الإبداع والابتكار وتقديم الدعم والمساعدة لشركات الإعلام الناشئة وتهدف هذه الجهود إلى تعزيز البنية التحتية الإعلامية والترويج لدبي كوجهة إعلامية وترفيهية رئيسية.